近几年，中国家电行业始终处于低迷，时间来到2026年，低迷的情况并没有随着“国补”政策的持续迎来回暖的起色。根据奥维云网数据显示，前三季度中国家电市场（不含3C）零售额‌6041亿元，同比下降10%‌；国家统计局口径下，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额‌8105亿元，同比下降4.9%‌。

分季度来看，一季度、二季度、三季度零售额同比分别下降6.0%、12.4%、10.1%，二季度最惨，三季度降幅略有收窄。‌‌分品类来看，传统刚需大家电普遍承压，高端升级、清洁、净水等细分品类结构性增长；出口整体韧性较强，冰洗外销表现优于空调。

具体的表现是，空调1~9月零售额同比-15.9%，零售量同比-12.6%，是白电里压力最大品类；线上均价持续下探，价格战明显。前三季度总销量1.5亿台，同比-8.4%，降幅逐季放大。三季度内销出货大幅下滑，加上四季度是空调行业的淡季，渠道持续去库存，将会持续低迷。

冰箱方面，前三季度内销以旧换新高基数拖累，零售小幅下滑，不过前三季度出口保持双位数增长，对冲国内需求压力。产品方面，500L以上大容积、超薄嵌入式、零嵌、多门法式高端款占比提升，线下市场均价下行，中端机型竞争激烈。

洗衣机方面，前三季度整体零售额同比-7.1%，整体零售主要以滚筒为主，12kg大容量、洗烘一体是主流升级方向。DD直驱、BLDC皮带两条路线并行，小乌梅、云溪这类中高端洗护机型增速优于基础款，外销稳定增长。

电视领域，前三季度零售额同比-9%，需求持续走弱，新房配套下滑、开机率偏低，用户换机周期拉长。但是，以Mini LED、RGB-Mini LED以及大尺寸电视逆势增长，成为推动电视行业变革的方向。另外，还有开机广告将全面取消的政策，电视行业在接下来的时间将迎来非常可观的发展。

还有厨电板块，厨卫大电整体零售额同比-10.3%，和地产竣工周期高度绑定，压力较大；集成灶下滑幅度最大，线上零售额同比-42.63%，前期扩张红利消退，进入洗牌期；洗碗机、微蒸烤一体机属于厨电里的增长赛道；燃气热水器小幅承压；电热水器相对平稳。

另外就是清洁小家电如扫地机、洗地机、吸尘器整体大盘增速放缓，不再是过去高增长行情，强分化。头部石头、追觅等依靠出海、AI自动集尘、热水洗等高端功能保持增长；大量白牌、入门低价款内卷、利润被压缩。净水、环境、个护小家电也呈现波动，行情稳重承压。

虽然整个家电行业面临持续低迷，但是近段时间以来，各大家电品牌的大动作也将使得家电行业格局、经营方式出现变化。先是京东在一年之内完成了三次重磅全渠道签约：11月5日和美的签下三年2388亿元的全渠道销售协议；8月与海尔敲定三年2000亿元全渠道合作；3月与格力定下三年1000万台AI空调的销售目标。

天猫同样紧跟全渠道布局节奏，持续落地线上线下一体化权益。天猫联合美的开启超级品牌日，落实线上线下同款、同价、同权益，消除线上线下的体验壁垒；在此之前，天猫已经和海信、海尔在超级品牌日活动中打通权益体系，实现门店、平台会员权益互通，线下门店体验、线上下单、就近配送的模式持续落地。

不难看出，家电行业正在进行一场经营方式的变革，家电从“线上、线下两套货、两套价格”的分流竞争，转向平台+头部品牌绑定、全域一盘货的长期合作，过去这种线上、线下分开的两条赛道即将打破，线上、线下同款的模式也将改变家电行业的产品路线和格局。

以前线上主打低价减配机型，吸引流量并冲销量，造热度。线下款主打品质，并且都是溢价高的产品。线上、线下形成全覆盖的消费层次。不仅是层次的区分，还是送货时间、安装服务等方式的区分。

随着“全渠道融合”时代的来临，标志家电行业正式告别线上线下对立的旧模式，不在是单纯的价格、品质的比拼，而是覆盖线上、线下的综合能力。