洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示，2026年第三季度，中国大陆电视市场品牌整机出货量为696万台，较2025年同期下降4.3%。前三季度累计出货量为2190.7万台，同比下降8.3%。自2025年第二季度以来，中国电视市场已连续六个季度出货量同比下滑。

在2024年下半年开启的“国补”以旧换新之后，中国电视市场迎来了短暂的两个季度出货量同比增长，但是从2025年第二季度开始连续下跌。中国电视市场迎来了空前的压力，其实也不止是电视市场，家电市场其它品类同样也迎来了“至暗时刻”，存量时代、焕新驱动力不足几乎已经成为常态。

一季度有元春市场的推动，二季度有年中大促618的加持，四季度又有力度大的双11促销活动。而三季度没有大型促销活动的时间节点，整个家电行业可以说进入了全面的“低迷期”，电视行业的低迷在预料之中，却又出乎意料之外。意料之中的是它的低迷势态，意料之外的是中国电视品牌在国际舞台上的进步让人“刮目相看”。

分品牌来看，三季度中国电视市场前8的品牌是海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为，这八大品牌及子品牌合计出货约664万台，占整体市场的95.4%。其中，TCL、海信、创维三大传统品牌及子品牌合计出货约429万台，同比增长0.4%，合计市占率61.6%，在市场下滑的形势下实现逆势增长，表现出了极强的韧性，同时也预示着销量在向头部品牌聚集。

另外，小米及REDMI出货量接近130万台，市场份额约为19%。外资品牌方面，三星已于今年5月撤出中国电视市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家，第三季度合计出货量不足15万台。外资品牌的竞争力已经大不如从前，逐渐淡出中国市场可能也只是时间问题。

不过，电视行业的大尺寸化进程并未停歇。天猫双11大促活动开启仅仅4小时，其大规模落地的“送装拆旧一次搞定”服务，激活换新活力，100吋大屏电视增长30%。随着居民和居住条件的改善，消费者在购买电视的时候更愿意选择大尺寸产品，75英寸已经是入门级尺寸，更大的85英寸和100英寸成为高速增长的热门尺寸，大尺寸正在成为持续替换小尺寸的需求。

其次就是电视行业的高端化趋势，以Mini LED、OLED等创新技术正在加速渗透，这两大显示技术正凭借画质体验的跨越式提升，正在成为本轮电视换新周期的核心引擎，拉动高端市场增长，重塑行业产品结构，成为行业品质化跃迁的动力。基于Mini LED更加高端的RGB-Mini LED、SQD-Mini LED正在加速普及，成为了高端的首选技术产品。

第三就是智能AI对电视的提升，对电视画质、交互、内容、操控以及家居互联的赋能，让电视行业迎来体验的变革，持续拉高电视产品价值，和 Mini LED、OLED 等显示技术形成互补，共同刺激用户换机。当然，智能AI对电视行业的提升不仅仅局限于产品，核心质变的体验是作为未来智能家居的核心地位。

智能AI推动了智能家居的普及速度，全屋家电互联互通的时代已经来临，智能电视通过智能AI能将接入智能家居的产品进行控制，电视作为客厅大屏担当，它是可视化的入口，也是控制中枢。通过电视语音控制即可一句话联动灯光、空调、窗帘以及扫地机器人等，实现智能化的控制，让互联互通落地并进入智能家居时代。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，虽然电视行业整体表现低迷，但是随着双11时间节点的到来，电视行业也呈现出了强势的韧性，特别是大尺寸化、高端Mini LED技术创新方面、智能AI方面，呈现的发展趋势十分积极，同样也是驱动电视行业整体换新的核心动力。

预计2027年，中国电视市场体量将进一步萎缩，洛图科技预测全年的出货总量为3036万台，同比下降7.7%，创下至少从2010年以来17年市场规模的新低。