近日，三星公布了第三季度业绩，成为全球首家单季度营业利润突破100万亿韩元的科技企业，并连续第四个季度创下营收和利润纪录。尽管三星电子三季度营业利润创记录，但是市场依然感受不到三星电子消费品的热销。

数据显示，三星电子影像显示（VD）+数字家电（DA）板块最新财报数据显示，该板块合计营收13.9万亿韩元，当期营业亏损2000亿韩元，折合人民币接近10亿元，亏损规模相比二季度的100亿韩元大幅放大。

在全球经济低迷，家电销售不景气，加上不断攀升的原材料成本的情况下，即便三星依然作为全球电视“霸主”，依然难以逃脱低迷和亏损的情况。三星的电视和白电业务营收、营收都承压，和集团半导体业务高盈利形成强烈反差。三星集团三季度之所以能盈利，依然是得益于半导体业务的支撑。

其实早在今年5月份，三星电子就在官网上线了一份业务调整通知，为应对几句变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。预示着三星电子家电业务在中国市场的全面退出，一代强者在全球最大的家电市场之一的中国“落幕”。

三星电视、显示器以及所有家电业务之所以要退出中国市场，核心原因是面对中国家电品牌的崛起，不断蚕食三星家电市场的份额，使得三星家电产品的市场份额急剧萎缩，同时不断面临亏损。根据数据显示，2025年三星家电加电视业务全球亏损约9.26亿元，也是近几年首度由盈转亏。

2025年以3530万台的销量29.1%的市场占有率继续保持第一，三星作为全球彩电“一哥”， 已经连续20年蝉联全球出货量第一。但是进入到2026年之后，三星电视的销量并不乐观，根据奥维云网数据，截止2026年一季度，三星电视在中国市场的份额已降至极低水平，线下销售份额约为3.62%，线上仅0.67%。

在电视领域，三星显示已于2022年关停大尺寸LCD产线，并将苏州8．5代线出售给TCL华星，三星电子电视所需的液晶面板高度依赖外部采购，主要供应商正是京东方、TCL华星等中国面板厂商。

Omdia预计2026年三星电视LCD面板总采购量约3580万片，其中京东方订单从2025年的220万片翻倍至440万片，增速在所有供应商中最高。这意味着三星在LCD面板上的议价地位发生了方向性变化。

另外，在白电领域，2026年一季度三星冰箱、洗衣机等白电产品的市场份额均维持在0.4%左右的区间，同样处于市场边缘。所以，在二季度，三星不得不宣布其电视、显示器及所有家电业务退出中国市场。但是，虽然三星失去了中国市场，但是三星在全球市场的竞争力依然处于头部位置。

三星家电产品在中国市场持续低迷，到了不得不退出的地步与很多原因有关，其中就包括管理以及产品本土化不足的，作为跨国公司，三星在中国的产品定义权和管理决策权都在韩国总部，无法及时转变来适应中国市场；第二就是来自中国家电品牌的竞争，性价比策略、价格战对三星这样的公司来说冲击非常大；第三就是用户消费观念的改变，年轻消费群体更加信任国货。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，三星正在从制造硬件产品转为依靠软服务争取更多利润，三星将相关负责人换为具有谷歌广告与内容服务背景的专业人士，这是三星想通过全球庞大的终端入口，通过内容、服务、软件为载体来获得更多的收益。但是，这条路恐怕很难走，毕竟中国市场这样的“路子”效果并不好。

总的来说，三星集团依靠半导体和AI赚的“盆满钵满”，但是当AI潮水褪去，三星家电是否依然能在全球市场取得更好的盈利能力，依然未知。