近日,小米电视5 Pro系列发布,尺寸来到了75英寸,75英寸量子点版本的价格也迈入万元时代。小米电视75英寸电视的发布,预示电视正在朝着大尺寸化的趋势发展,而价格战也将蔓延到大尺寸领域。
一直以来,彩电行业价格战盛行,处在以价换量的时代。据奥维云网统计数据显示,2019年中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。
虽然彩电行业销量、销额、均价都呈现下滑的景象,但是总出货面积却在增加,据奥维运网数据显示,2019年上半年总出货面积同比上升3.3%。总的来说,彩电正往大尺寸化发展,更大的65、75、85英寸电视,是目前众多彩电企业争相布局的尺寸。
但是,大尺寸化能挽救日渐下滑的彩电市场吗?在价格战盛行,液晶面板价格不断下滑的今天,恐怕很难。
大尺寸液晶面板供应充足
互联网品牌的入局,主打生态补贴硬件,开启彩电行业价格下行时代。随着近年来我国在LCD面板方面的技术不断成熟,生产线不断健全和扩大,国产面板产能充足。预计2020年国产厂商的LCD占有率将超过50%。
不过占有率增加的代价是牺牲利润,面板产能供给充足,大尺寸面板的价格也成下滑趋势,虽然彩电呈大尺寸化趋势,但是利润依然堪忧,这个窘境很难挽救。
大尺寸将迎来价格战
另外,创新显示技术产品确实能带来可观的利润,但是还未形成大体量,而且对技术门槛要求也比较高。推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格,也能避开价格战的重灾区,带来更客观的利润空间。
各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。随着越来越多的品牌齐聚,又将是一场激烈的鏖战,价格战也在所难免。
随着大尺寸产品的普及,行业预测,未来2年55英寸尺寸段逐渐进入下滑时期,而65英寸将成为“第一主流尺寸”,75英寸及以上大屏电视的市场零售额占比已突破20%。可以说,大屏正在成为中国彩电产业转型的新方向,更是众多企业升级的新跳板。
虽然大尺寸化是彩电企业发展的新方向,但是在竞争激烈的市场,大尺寸也无法挽救低迷的彩电市场。