一年一度的双11大促活动已于20日晚8点正式开启，数据显示，天猫开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天。国补覆盖的电视、智能家居等均两位数增长，充分展现了政策红利与平台大促叠加下，居民消费提质升级的强劲动能。

在电视领域，具体数据方面，双11天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，激活换新活力，100吋大屏电视增长30%。这一表现可以说与今年1~9月的电视行业表现形成鲜明的对比。同时也为电视行业接下来的发展趋势带来方向。

数据显示，从今年1月至9月，中国电视市场的品牌累计出货总量为2190.7万台，较去年同期下降8.3%，延续了多年存量盘整的下行态势。叠加地产低迷、大屏被手机平板等移动屏幕分流、显示技术换新驱动力不足几重因素，电视行业复苏承压。

不过，双11刚开启，100英寸大屏电视就热销，实现增长30%的逆势增长。在消费升级驱动下，家庭影院需求持续升温，大尺寸巨幕电视逐步走进普通家庭。一方面，面板成本回落、整机产品不断丰富，100英寸电视价格门槛持续下探；另一方面，新房装修、影音焕新需求释放，消费者不再局限于75、85英寸主流尺寸，愿意选择更大屏幕来提升沉浸式观影体验。

值得一提的是，在百寸超大屏电视面临入户难、安装难，对客厅空间要求大的情况下，双11促销活动搭载“送装拆旧一次搞定”服务，这对100英寸这样超大屏的电视来说是“量身定制的服务”。同时，也推动了电视行业大尺寸化的普及，也让大尺寸电视成为拉动电视整体销量的驱动力。

当下，大尺寸化已经成为我国电视行业长期发展的主线和趋势。随着居民居住条件改善、家庭影音消费升级，消费者选购电视的尺寸门槛持续抬升，75英寸逐步成为入门主流，85英寸放量增长，100英寸及以上超大尺寸赛道增速亮眼，大尺寸产品正在持续替代中小尺寸存量换机需求。

从供给端来看，面板产线不断优化，高世代产线持续释放产能，大尺寸面板成本逐步下行，品牌推出的85、98、100英寸机型越来越丰富，定价持续下探，让超大屏从高端小众产品慢慢走向普通家庭。同时，Mini LED、OLED等高端显示技术优先搭载在大尺寸机型上，以画质升级带动大尺寸产品溢价，推动价值战替代过去单纯的价格战。

需求层面，新房装修、影音焕新是核心驱动力，用户追求沉浸式观影体验，更倾向一步到位选购大屏。整体来看，大尺寸化仍是长期方向，但增速会随市场基数扩大逐步放缓，品牌竞争重心将从单纯拼尺寸，转向画质、音质、智能交互等综合体验比拼。

目前，有“国补”加持的双11大促活动正如火如荼的进行中，各大平台也把重心放在了大尺寸电视上。京东、天猫、抖音电商等均把85英寸及以上大屏电视作为家电核心主推品类，设置大屏电视专场会场、给到专项补贴，叠加国补以旧换新政策降低用户入手门槛，引导消费者换机升级。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，电视行业新一轮的大尺寸化趋势将会重塑行业发展格局和竞争格局，将从面板供给、产品结构、市场竞争、渠道服务多个维度重塑整个电视行业的发展。同时，竞争也会转向大尺寸领域所带来的分辨率、画质表现、清晰度等方面，还有适配大尺寸电视的应用程序等，这都是新维度的竞争。

2025年国内电视平均尺寸64.2~64.8英寸，2026上半年零售平均尺寸64.9英寸，618大促阶段更是达到66.4英寸，大促节点明显拉高尺寸水平。洛图科技预计全年突破65英寸。