2026年还有不到三个月就结束了，在经济环境压力、存量时代等各种各样的压力之下，中国彩电市场迎来前所未有的压力和挑战。因此，很多机构将2026年整体电视出货量做了下调，奥维云网数据预计，2026年彩电市场预计零售规模2566万台，同比下滑7.1%，零售额规模1063亿元，同比下滑9.7%，量额双降。

如果2026年我国电视行业还是量额双降，那么这是从2016年峰值的5089万台之后的持续近10年的下滑。从2020年之后，除了2025年上半年短期反弹之后，持续的下行。同时，2026年上半年国内彩电市场零售量、零售额分别同比下滑9.2%、8.2%，创近四年同期销量低点。这不仅是中国电视市场的低迷，同时也是全球电视市场不景气的“反馈”。

中国电视市场整体表现低迷，原因有很多，但是核心原因就那么几个，其中就包括存量时代，房地产形势走弱对行业的影响，移动互联网时代对电视的分流，电视的换新周期拉长，换新驱动力不足。

中国电视行业已经进入存量时代。在2016年前后，互联网电视品牌依靠硬件补贴模式掀起大规模价格战，低价机型快速渗透市场，透支短期消费需求，直接推动中国彩电行业提前迈入存量竞争时代。

在此之前，国内电视市场仍处在地产红利拉动的增量阶段；互联网品牌以“硬件亏本、内容盈利”的打法快速放量，短期推高销量顶峰，但也快速透支用户换新潜力。在2016年创下零售量峰值后，市场增长动能迅速耗尽，行业自此由增量市场转向存量博弈。

房地产走势低迷导致家电需求减少，电视销量受影响。过去近十年，房地产是电视行业过去最重要的增量来源之一，新房交付会带动配套家电的成套采购。地产持续低迷，直接斩断彩电市场的核心新增需求，成为电视行业长期下行的关键推手。

过去增量市场阶段，新房装修、精装房集采是电视的稳定出货渠道。但是随着房地产时代的结束，新房配套采购逐年缩水，大幅降低了电视的采购量。房地产的落幕也让我国经济出现低迷，现在的买房群体也在不断压缩家电预算，拉低采购意愿或推迟购买意愿，进一步削弱彩电需求。

值得一提的是，地产下行倒逼电视行业从“新房增量”全面转向存量换新，市场机会集中在以旧换新、国补驱动的老电视升级；行业也从拼出货量，转向推大屏、Mini LED、OLED 等高附加值产品，依靠产品升级提升零售额，弥补销量下滑。

第三就是移动互联网时代下，各种移动屏显设备抢占了人们的时间。移动互联网普及后，手机、平板等移动屏快速抢占用户休闲时长，从观看习惯、使用场景、需求认知三个层面持续侵蚀电视的基础需求，是电视行业进入存量时代的核心底层因素之一。

过去家庭休闲娱乐高度依赖客厅电视；移动屏可以随时随地刷短视频、追剧、看直播。大量用户碎片化娱乐需求转移到手机平板，客厅开机率持续走低。很多家庭虽然装有电视，但日常很少开机，降低了电视的更换紧迫感，直接拉长电视换机周期。

最后就是创新显示技术创新力不足，驱动换新能力不足。近些年虽然Mini LED、OLED、激光电视等新技术持续落地，还有RGB-Mini LED、SQD-Mini LED布局高端。但是这些技术相比液晶取代CRT所带来的震撼，并不会让人觉得是颠覆性的变革。多数用户很难直观感受到新旧电视的巨大差异，新技术无法形成强刺激。

对于普通家庭用户而言，老电视已经能满足基础看剧需求；Mini LED、高刷、广色域等升级点，更多体现在对比度、控光、游戏等细分场景，感知门槛偏高。因为相比几年前的4K普通背光的液晶电视，带来的提升有限，拉低了换机的预期。

电视行业显示技术创新后劲偏弱，新技术对普通消费者的换新拉动效应有限，难以撬动大规模换机需求。加上技术创新带来的溢价较高，高端技术机型价格不菲，进一步抑制大众普及型换新。

总的来说，中国电视行业面临的挑战很大，现实压力之下，即便有大促加持，四季度彩电行业下行或已成定局。预计全年零售量规模2566万台、同比下滑7.1%，零售额规模1063亿元、同比下滑9.7%。