一年一度的双11已经开启，与此同时，“国补”第四批625亿资金也已下发到位，也是今年最后一批国补。至此，全年2500亿元消费品以旧换新“国补”已经全部下达完毕，之后年内不会再新增补贴额度。这次的收官补贴又恰逢双11促销活动，直接拉动了整个家电行业的热销。

根据国补的政策，大家电包括电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器等，按成交价15%补贴，单件最高补贴1500元，要求为新一级能效、一级水效新品。还可以叠加双11平台券、旧机回收折价、分期免息，京东开设家电换新专项入口。还有其他平台的双11活动也已陆续开启，市场一片火热。

根据行业人士透露，在今年这一轮“国补”+大促双重拉动的情况下，大屏Mini LED电视、热泵洗烘、嵌入式厨电是本轮焕新主力品类。不同于以往低价走量的消费特征，本轮换新用户更看重品质升级、节能属性与家居一体化体验。

大屏Mini LED电视凭借优秀的分区控光画质，契合客厅影音升级需求；热泵洗烘依托低能耗护衣优势，踩中国补节能补贴红利；嵌入式厨电则适配家装一体化潮流，深受新房、老房改造用户青睐。政策红利+大促优惠共同降低高端家电入手门槛，推动家电消费从基础替换转向品质焕新。

在刚刚结束的国庆小长假期间，家电产品因为有“国补”政策和小长假促销活动的加持，家电行业的数据还是比较好看。根据商务部数据，国庆假期家电以旧换新284.8万台，销售额123.4亿元。

另外，苏宁易购门店AI智能家电销量同比上涨超40%，县域市场净水机、洗烘套装、洗碗机需求走高；但并非全品类普涨，一级能效绿色家电、AI智能产品增长突出，传统基础家电增长乏力，属于存量换新驱动的结构性行情。

2026年，AI智能家电进入AI原生家电集中爆发阶段，行业呈现大盘存量承压、AI品类逆势高增的分化格局。在国补、家电以旧换新政策与电商大促共同加持下，AI家电成为品质焕新的核心选择，上半年市场渗透率持续走高，彩电品类AI渗透率已超 70%，AI冰箱、AI洗烘、集成灶、扫地机器人增长势头强劲。

AI智能家电能实现爆发，主要还是智能AI家电底层逻辑的转变。过去家电需要用户下达精准语音、APP指令。2026年搭载端侧大模型、雷达、视觉传感器的新品普及，设备可以识别人体、环境、衣物、食材，预判用户需求，实现无感自动调节。

比如智能AI电视可以自动识别画面，然后结合智能AI画质芯片，能自动优化画质表现的同时还能将低分辨率画面转为更高清晰度的画质；比如热泵洗烘一体机可以通过智能AI识别面料匹配洗护程序，简单洗衣的同时还能护衣；还有空调产品，最新的智能AI空调搭载雷达传感器，可以实现风避人吹和自动感知控温的功能。还有更多基于智能AI的家电产品，在这里就不一一说明，总的来说就想智能AI家电集中发布比想象中更出彩。

其实，除了智能AI家电热销之外，家电行业还呈现出了另外几个趋势，就是一级能效绿色家电产品热销。受益于国补政策定向倾斜叠加电商大促红利，今年家电消费市场明显向一级能效产品集中，市场占比持续走高，绿色节能属性已经成为用户选购家电的核心决策指标之一。

从消费逻辑来看，用户选购一级能效家电，一方面可以拿到国补优惠，降低购机成本；另一方面长期使用能减少电费、燃气开支，兼顾省钱与低碳。产业端，政策倒逼厂商加大高效压缩机、新型保温材料、AI 节能算法等技术投入，加速淘汰高能耗老旧机型，推动家电行业绿色升级。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，在国补定向扶持与电商大促的双重拉动下，一级能效绿色家电、高能效厨电产品、智能AI家电、Mini LED大屏电视等迎来增长，成为推动家电行业逆势回暖的契机，推动消费需求从基础替换转向绿色、智能的品质焕新。

虽然国庆、双11的促销让我们看到了家电行业回暖的动力，但是把时间线拉长到全年，我国家电行业依然面临非常大的挑战，存量时代、换新驱动不足、销量低迷仍然是主旋律，未来依然面临十分严峻的挑战。