一年一度的618大促已经结束，智能电视行业继续保持低迷以及下行势态。与往年朋友圈充斥着“业绩”“喜报”的现象并未出现，这沉寂的背后自然是经济形势的低迷、消费低迷的真实反应，电视行业面临前所未有的压力。

虽然电视行业的618大促从五月份就已经开启，按理说对5月份电视行业的销量贡献应该挺大，但是从数据方面来看，对5月份的销量并未有促进作用，5月中国智能电视市场依然保持下行的势态。

洛图科技（RUNTO）发布了零售市场的销售表现，根据全渠道推总数据显示，5月，中国电视零售市场（不含激光电视）的全渠道销量为198万台，同比下降22.7%；销额为84.4亿元，同比下降11.6%；零售均价上涨14.4%，涨幅约为540元。总体来看，智能电视行业5月份“销量、销额”都出现了下滑。

虽然5月整体智能电视行业销量下滑，但是在618大促周期提前预售的前提下，智能电视行业也呈现了几大趋势，其中最为核心的自然是大尺寸化的趋势。根据洛图科技零售监测数据显示，当月75英寸及以上电视的销量占比达46.2%，比2025年同期提升了6.8%。其中，98英寸及以上电视的销量份额攀升至4.2%，同比提升1.6%。

大尺寸化正在成为推动我国智能电视行业换新的动力。今年一季度，中国电视市场平均尺寸为64.3英寸，较去年同期提升2.6英寸。在“国补”政策的支持下，同样的预算由于补贴的存在，能买到更大尺寸、更高品质的电视产品，更加触动了消费者购买大尺寸、高品质的电视产品。

现如今，在大尺寸化趋势的推动下，中国电视行业的尺寸格局也迎来了不小的变化。今年一季度，75英寸以24.3%的销量占比继续保持第一，较去年同期提升2.9%；75英寸及以上尺寸段的合并销量份额较去年Q1大幅提升6.7%，达到39.9%。大尺寸已经成为我国电视行业稳定不变的趋势，也是少有的、持续性的换新驱动力。

作为与大尺寸绝配的Mini LED背光技术，在大尺寸化的趋势之下迎来了逆势渗透。5月，Mini LED的市场销量渗透率同比提升了5.4%，已达34.1%。在75英寸及以上产品中的渗透率则超过半数，达58.3%；在98英寸及以上市场中，Mini LED的渗透率更是高达88.1%，销量同比增长51.5%。

Mini LED电视的逆势增长反映出了消费者对Mini LED电视的认可，也意味着行业的竞争也升级了一个档次，核心竞争也正在向价值层面转移。Mini LED已经成为电视行业高端化、品质化突围的核心载体，成为推动电视行业实现逆势增长的核心动力。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，虽然我国智能电视行业相比之前的辉煌有所下滑，但是在技术迭代、品质升级、大尺寸化的趋势下，智能电视行业的换新动力依然十分强劲。而且电视作为客厅唯一大屏娱乐共享设备，换新频率还是比较高，随着未来内容、应用的不断扩从和升级，加上智能AI应用的普及，新一轮的换新高潮也将来领。

虽然618已经过去，但是中国智能电视行业的销量恐怕并不理想，但是依然十分值得期待。