北京时间5月6日晚上，三星电子在官网上线了一份业务调整通知，为应对几句变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

预示着一代全球消费电子“霸主”正式放弃中国大陆这部分市场，同时也告诉我们“没有企业的时代，只有时代的企业”，强如三星这样在全球消费者电子、家电领域头部品牌在激烈的竞争中也不得不放弃中国大陆这样全球属一、属二市场。

另外，根据业务调整通知，针对已购买三星家电产品的用户，公司仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

其实早在上个月，三星在韩国首尔举行的“2026首尔首秀”新电视产品发布会上表示：“中国市场的确面临诸多挑战，我们目前正在从各个方面对业务进行评估，目前正处于评估过程中。”算是给盛传已久的“三星打算逐步退出中国市场的黑白家电、彩电及显示器业务，未来在华业务将聚焦于手机和存储两大核心领域”的消息带来的证实，并未否认。

三星电视、显示器以及所有家电业务退出中国市场其实还是业绩压力。根据数据显示，2025年三星家电加电视业务全球亏损约9.26亿元，也是近几年首度由盈转亏。三星的业务线非常全，除了手机外，还有彩电、冰箱、洗衣机、空调、显示器、存储等众多产品线。根据三星的业务调整通知，三星并不是全面撤离中国，只是砍掉家电、电视的在华销售业务，半导体、智能手机等核心业务都会继续保留运营。

作为全球电视“霸主”，三星电视已经连续20年蝉联全球出货量第一，2025年更是以3530万台的销量29.1%的市场占有率继续保持第一。但是三星电视在中国市场的销售表现十分低迷，根据奥维云网数据，截止2026年一季度，三星电视在中国市场的份额已降至极低水平，线下销售份额约为3.62%，线上仅0.67%，与之相比，冰箱、洗衣机等白电产品的市场份额均维持在0.4%左右的区间，同样处于市场边缘。

由于市场份额持续低迷、渠道维护成本高昂，甚至出现营业亏损，所以三星电子调整其在华业务，‌停止在中国大陆市场销售全线家电及电视产品‌，但其手机业务将继续保留。同时也预示着三星将资源集中于半导体、智能手机等高利润业务。‌‌‌

中国电子视像行业协会秘书长董敏接受澎湃新闻记者采访时表示，三星这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。

第一，在管理和产品方面的本土化不足。产品定义权和管理决策权集中于韩国总部，对中国市场的响应不够。第二，中国制造强势崛起。海信、TCL、小米等本土品牌快速壮大，对三星形成巨大冲击。在同类配置产品面前，三星已难以维持品牌溢价。第三，用户消费观转变。 新一代中国用户对外资品牌的迷恋程度大幅下降。第四，供应链方面，三星已经淡出液晶面板制造，导致彩电业务不得不依赖中国面板厂商供货，进一步削弱了竞争优势。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，虽然三星电视、显示器以及所有家电产品退出中国市场，但是三星作为全球消费者电子非常具有影响力的品牌，其产业布局、核心技术、核心专利技术等方面依然十分强势，国际市场上依然是一个优秀的竞争对手。这样将推动中国家电品牌在国际市场与三星竞争中不断提升品质、品牌，构建差异化的竞争力，提升在全球的品牌价值。

总的来说，三星电子决定停止在中国大陆销售电视、显示器以及所有家电产品，这不是外资品牌退出中国市场的开始，也并不会是结束。特别是随着国产家电品牌海尔、海信、TCL等国产家电产品崛起，在未来很长一段时间内将会主导家电行业的市场和发展。