智能手机市场格局突变。根据国际数据公司IDC发布的最新报告，2025年第二季度中国智能手机市场出货量为6886万台，同比下降4.1%，结束了此前连续六个季度的同比增长态势，但华为却以1250万台的出货量和约18%的市场份额，时隔四年重返中国市场榜首。

具体来看本季度中国市场排名前五的厂商，vivo和OPPO二季度出货量分别为1190万台和1070万台，位列第二、三名，但同比分别下滑了10.1%和5.0%。

从一季度榜首滑落至本季度第四名的小米，是前五厂商中唯一实现正增长的品牌，其二季度出货量为1040万台，同比增长3.4%。排名第五的苹果出货量为960万台，同比微降1.3%，在前五厂商中降幅最小。

与2024年同期相比，华为出货量的份额增长明显，而其他品牌或多或少都有份额的流失或者微弱增长。

华为重返第一，在高端市场对苹果发起了强力冲击。2025年，华为凭借在芯片、影像、通信等领域的技术创新，以及鸿蒙系统的独特体验，吸引了大量原本倾向于苹果的高端用户。例如，华为Mate系列的高端机型在拍照、性能、外观设计等方面都展现出与苹果一较高下的实力，让消费者在选择高端手机时有了更多元化的考量，苹果在中国市场的销量增长面临巨大压力。

在中端市场，华为的回归也对国内品牌造成了挤压。国内其他品牌在中低端市场原本竞争就极为激烈，华为凭借nova系列等产品强势进入中端市场，以其品牌影响力、技术优势和合理的价格策略，迅速抢占市场份额。像vivo、OPPO、小米等品牌在中端市场的份额不同程度地被华为蚕食。这些品牌以往依靠性价比等策略占据的市场空间，如今因华为的加入而被压缩，生存空间受到挑战。

华为的回归还引发了高端技术升级的新较量。为了应对华为的竞争，苹果必然会加大在芯片、影像、系统优化等方面的研发投入，推出更具竞争力的产品。国内其他品牌如vivo、OPPO、小米等，也会在高端技术领域发力，试图在高端市场站稳脚跟。例如，各品牌纷纷加大对自研芯片的投入，提升影像技术水平，优化操作系统等，整个手机行业将迎来一轮新的技术升级浪潮。

在海外市场，华为也在积极布局。尽管面临外部限制，但华为凭借技术实力和品牌影响力，在一些海外市场依然取得了一定成绩。华为的回归，会加剧海外市场的竞争。一方面，华为在海外市场的拓展，会与苹果、三星等国际品牌展开正面竞争；另一方面，也会促使国内其他品牌加快海外市场的布局和拓展步伐，提升中国手机品牌在全球市场的整体竞争力。