智能手机市场持续向好回暖。日前市场调查机构Counterpoint Research发布手机销量月度报告最新数据，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比正增。多家机构预判，2024年有望实现5年来的首次正增长。

从第三季度数据来看，主力品牌竞争格局悄然变化，品牌出货业绩出现了明显的分化。具体来看：

第三季度，从销量来看，行业TOP6品牌分别为：vivo、华为、小米、荣耀、OPPO、苹果。值得注意的是，前六品牌的销量情况呈现了较大的差异，其中vivo以19.2%的市场份额排名第一，销量同比增长10.1%；华为以16.4%的市场份额排名第二，销量同比增长29.7%；小米以15.6%的市场份额排名第三，销量同比增长13.4%。

从数据来看，前三品牌手机销量都保持了两位数的高增长，华为的增速尤其迅猛，并且攀升到了第二的位置。

尽管整体市场在回暖，但不是所有头部品牌销量都在增长。数据显示，荣耀、OPPO、苹果的销量在三季度都出现了同比下滑。其中，荣耀市场份额15.3%，销量同比下滑14.6%；OPPO市场份额14.7%，销量同比下滑5.8%；苹果市场份额13.5%，销量同比下滑2.6%。可以看到，荣耀、OPPO、苹果在三季度销量表现不尽如人意，尤其是荣耀，销量同比下滑达到了两位数。

综合市场机构数据，当前智能手机市场呈现三个趋势：

一是，市场稳定向好的基本面已经确定。经过过去三年多的震荡下行，智能手机市场逐渐走出了低谷，如今处于低幅上行的周期。随着宏观环境的向好，主力品牌大力布局折叠屏、AI手机等新产品，以及新的换机周期的到来，智能手机市场已经确定了稳定向好的基本面。

二是，主力品牌分化局面将进一步加剧。从三季度来看，行业主力品牌的分化趋势已经明显显现，未来这一趋势或进一步强化。稳定的供应链、高效的创新力、强大的品牌力、广泛的渠道力、全价格段覆盖的产品力等形成的综合竞争力，将决定智能手机品牌最终市场地位。随着竞争的加剧，头部TOP6品牌也将持续拉开差距。

三是，苹果面临的竞争压力或进一步增大。观察来看，苹果新一代iPhone并没有表现出强大的竞争力，市场甚至传出了苹果削减供应链订单的消息。与此同时，国内品牌vivo、华为、小米、荣耀、OPPO在三季度陆续发布了高端旗舰产品，无论是形态创新的折叠屏，还是搭载大模型的AI手机，都给消费者带来了巨大的体验升级。未来，小步慢跑的苹果将面临高频创新、持续发力高端的国内品牌越来越大的冲击。