虽然当下彩电市场规模正处于下跌的痛苦期。但是，在大尺寸这个维度上却在呈现出一派“繁荣”态势。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，双十一期间，75寸及以上产品销售额贡献超六成。在零售量上，75寸+也是“大获全胜”，不仅75寸以27.3%占比成为销量第一尺寸，同时85寸也是首次占比突破10%，同时其增速也是全尺寸段中最高的。

此外，98寸、100寸等超大屏电视同样也在市场端开始走俏和受宠。从整体走势来看，75+大屏成为彩电厂商的最为确定性选择。这也意味着国内市场从大屏化到超大屏化的进程正在加快，超大尺寸暴增，正在开创巨幕电视新时代。

或许是看到市场端对大尺寸电视的需求在快速增长。对此，明年上游面板厂商也在针对性减少小尺寸面板的规划，增加大尺寸和超大尺寸出货。“冲大放小”成为面板厂商2024年的“共识”。

奥维睿沃（AVC Revo）数据分析显示，2024年液晶面板按照出货尺寸来看，50寸将成为分界点。其中50寸以下各面板厂商将进一步减少供应，而50寸以及上出货预计继续增长。同时，65寸、75寸和80+等尺寸的大屏面板在23-24年呈阶梯式成长。

尤其明年85寸规模进一步扩大，86寸明年恢复增长，98和100寸在互相角逐中继续扩大份额。如此局面的形成也进一步表明彩电消费持续向大的趋势不仅明确，而且正在向越来越大加速。这也意味着在80+巨幕尺寸的布局和“较量”上更是明年彩电市场的看点。

据奥维睿沃分析，2023年80+电视面板出货量5.5M，同比增长27%。而2024年头部面板厂80+ TV最大产能进一步提升，按照最大产能明年面板供应可达14M。超大尺寸市场主要聚焦在85 VS 86寸和98 VS 100寸这两对对标阵营。

其中，在85/86寸的竞争中，前期 86寸抢得先机，但86寸受到lgD LCD产能退出影响，品牌担心供应链安全，需求转向85寸，因此85寸后来居上超大尺寸市场，并且预计明年进一步大幅增长。

而在98寸和100寸在“更大屏幕”的直接PK中，也在开始全面“胶着化”。据悉，在刚刚过去的双十一，100寸巨幕电视在销量上已经和98寸电视打成“平手”。

从供应端来看，98寸和100寸面板供应也是在“伯仲之间”。目前，98寸主要由大陆面板厂CSOT和BOE生产。百寸面板供给HKC开始布局100寸后，BOE和CHOT分别加入100寸的市场竞争。另外，终端厂商海信、创维，小米等龙头企业也在有意加强对100寸面板新的需求。对此，明年100寸将起量并紧追98寸的出货量。

据悉，2024年在各家面板厂推进大尺寸化的出货，减少小尺寸的规划下，预计明年TV面板平均尺寸为51.9寸，同比增长1寸，有望带动出货面积增长17M㎡。此数据的背后，则预示着，超大屏是彩电的未来。

后记点评：从面板厂商布局动作来看，“无大屏不电视”这是明年彩电市场的“显著特性”。但在《视听圈》看来，把电视“做大”这件事情上，不应该只“定格”在液晶显示这单一的点上——更可以在OLED、激光电视、智能投影以及miniLED等多元技术维度上，协同“发挥和布局”。通过多元技术，可以而给消费者差异化的选择，进而加速实现“大有可为”的行业增值前景。