2026年京东双11已经于10月9日开启抢先购，10月12日晚8点正事开启。京东双11首轮竞速榜单出炉，平板电视赛道竞争火热，海信、TCL、创维拿下榜单前三席位。首轮预售开门红，国内头部彩电品牌率先发力，依托Mini LED、激光电视等高端产品线，叠加以旧换新、国补政策红利，拉动销售快速起量。

从产品结构来看，电视助教聚焦兼顾高端大屏与主流性价比机型，覆盖家用观影、游戏电视、巨幕电视、长辈电视、艺术电视等几大核心领域。首轮竞速期，消费者选购大尺寸电视意愿强烈，还有游戏电视市场也十分火热。

在百寸巨幕电视累计销量中，海信100E5S Pro领跑，TCL 98 T7M Ultra排第二，Vidda发现X Mini LED 100英寸则排名第三。在游戏电视方面，海信100E8S累计排名第一，Vidda大玩家G7 100排名第二，Vidda大玩家G7 85英寸排名第三。另外，还有艺术电视、长辈电视方面，都是双11热销的品类之一。

本轮开局国内品牌领跑，也反映出国产电视在面板自研、画质算法、智能系统方面的综合竞争力持续强化。后续随着大促深入，各品牌将继续释放价格权益，榜单排名仍存在变动空间。

不过，值得一提的是，本轮双11竞速榜单中，海信是最大的赢家，不管是百寸巨幕赛道还是有戏电视赛道，海信及旗下Vidda品牌成为榜单的常客。百吋巨幕电视单品榜单中，小墨E5S Pro领跑，海信E5S系列、E8S系列等产品以7个席位再次证明海信系在百吋电视选购上的极强消费者心智。

游戏电视赛道竞争同样激烈，今年被称为“RGB-Mini LED影游机皇”的海信100E8S拿下游戏电视品类第一名，前十榜单中海信系占据6席，产品力和市场表现都已经超越外资高端品牌。虽然2026年双11的促销活动才刚刚开启，目前的势头来看依然是十分热销。

过去几年，彩电行业持续承压。地产红利消退，新房配套刚需萎缩；国内家庭电视保有量饱和，换机周期拉长。另外还有手机、平板等移动屏幕持续分流，行业出货量连续多季度下滑，市场进入存量竞争时代，低价内卷成为常态，行业盈利持续走弱。而2026年双11的热销，这份亮眼的竞速榜单是电视行业经历多年低迷之后，一次存量市场的阶段性反弹。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，本轮双11的开门红回暖，并非简单的短期促销拉动，是多重因素共振释放积压的换新需求。有来自“国补”政策方面的推动，还有Mini LED等技术方面的品质迭代驱动，最后还有需求端细分应用场景的需求驱动，共同推动了电视行业的逆势回暖。

总的来说，百吋大屏、RGB-Mini LED，已经成为今年双11高端电视最明确的消费风向标。国际权威数据机构Omdia数据显示，到2030年，RGB-Mini LED电视将占全球高端电视市场营收的49%，而采用传统背光的LCD电视届时份额将降至2%。RGB-Mini LED电视营收份额将继续攀升，预计在2028年与OLED基本持平，到2029年超越OLED。

总的来说，电视行业在低迷中前行，在技术迭代中实现突破和回暖，即将到来的双11、双12以及元春市场依然值得期待。