过去传统电视时代，打开电视就能看节目，而且在画面还没出来就能先闻其声，非常的便捷和快捷，如果是换台也是一按就完事。不像现在的智能电视，开机先来一段广告，看电视剧或电影也是先来一段广告，让人烦不胜烦。

为什么现在的智能电视大多标配开机广告呢？这还要从智能电视开机广告的利益方面说起。

自从前几年互联网电视品牌流行的时候，这些互联网电视品牌为了快速上量而大打价格战，甚至以乐视为首的品牌喊起了生态补贴硬件的口号，这其中就包括智能电视的广告收入，当然也包括开机广告。其它互联网电视品牌也纷纷效仿，也包括传统电视品牌。

当前，智能电视的主要广告类型主要有开机、开屏、贴片、创新四大广告类型。从广告填充率来看，广告收入的主营收来自开机广告，其填充率达到83%，贴片广告为26%，开屏广告为11%，创新仅4%。

QuestMobile数据显示，截至2022年8月，国内智能设备行业月活用户规模已经达到3.62亿，同比增长了33.6%；而早在2021年12月，中国互联网电视用户规模已经达到10.83亿，同比增长13.4%。

据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是这个庞大的利益驱动，引发众多电视品牌的“顽强”。

所以，面对这么大的市场、这么大的利益，几乎所有电视品牌都选择这个市场，都在默认的情况下都搭载了智能电视开机广告，这也让“打开电视就能看节目”成为过去时。

智能电视的开机广告严重影响了我们的观影体验感。曾经，人民网财经研究院发布关于《2021年智能电视开关机广告调研报告》，报告显示，近9成消费者家中的智能电视存在开关机广告，其中超过7成用户表示对开关机广告一秒都不能忍，超8成用户是在使用时才知道有开关机广告，不能取消或关闭的设置情况高达86%。

其实，笔者认为，消费者并不是完全不能接受智能电视开机广告，有争议的并不是广告本身，而是智能电视应不应该搭配开机广告，因为买电视硬件已经付过钱了，按理说智能电视的开机广告分成应该分给消费者才对。

另外一个无法接受的原因就是智能电视的开机广告无法关闭的问题，有些智能电视品牌的开机广告具有强制性，消费者无法主动关闭。所以，智能电视开关机广告存在即是合理，但是看与不看的权利要交给消费者。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆认为：“广告是一种正常的商业行为，但是不同的人对广告的接受程度不一样。不能笼统的强制观看，要将看与不看广告的权利交给用户。也并不是一刀切的强制不搭载开关机广告，要给予消费者充分的选择权利。”

那么，目前就没有办法杜绝智能电视的开机广告吗？其实并不一定。

目前，已有很多品牌开始关闭智能电视的开机广告，比如创维等，还有一些品牌从推出智能电视产品就不带开机广告，比如华为、荣耀、OPPO等，另外还有外资品牌基本都没有开机广告。所以，你想没有开机广告的电视，也有很多选择。

另外，有些智能电视开机广告非常具有创意，画面很精彩很震撼，看一看又何妨，不都是娱乐吗？

所以，你对智能电视开机广告有什么看法呢？