据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。我国电视行业的竞争也从流行的价格战回归核心产品的竞争和趋势竞争之中。

我国电视行业步入价格战的恶性竞争其实要从前几年互联网品牌入局开始说起，那时候的电视市场一片红火，互联网品牌如雨后春笋一样出现，高峰时期的电视品牌近百家。而以乐视、小米为首的互联网品牌大打价格战，生态补贴硬件的方式让电视价格进入下行快车道。

因此，电视行业迎来了价格的大幅下行，加上液晶电视面板价格一路直降，电视行业进入了持续多年的价格战竞争，这也提前透支了电视行业的未来。随着互联网品牌的陆续退出，以及近几年疫情的影响，我国电视行业出现了大幅下行的现象。

具体到产品层面，各种显示技术产品都表现出了不同的增减势态。2022年激光电视销量同比减少7.4%、OLED电视减少29.9%。而Mini LED电视以及8K分辨率电视则同比增长385.3%以及24.5%。总体电视市场呈现下行，但是各个领域表现出了不同的势态，这也充分说明我国电视行业依然充满了机遇和机会。

另外，在电视尺寸方面，热销产品尺寸依旧以55英寸和65英寸为核心，分别占据了23.6%和22.6%的市场份额，值得一提的是75英寸的市场份额也有所增长，已经达到13.5%。超大尺寸面板方面，85、86、98英寸销量同比增长1.6%、0.5%以及0.3%。

值得一提的是，在高刷电视方面，市面上采用高刷新率面板的电视产品也有明显增长，相较于2021年的220万台来说，2022年的558万台高刷电视销量同比增长达到了153.6%。

虽然2022年智能电视行业出现了大幅下行，但是2023年的电视市场依然充满机会。奥维云网预测2023年房地产市场预期回稳，虽然大幅度增长概率较低，对家电行业新增需求拉力较小，但是依然是一股不小的力量。另外，电视更新换代的驱动下，市场依然充满机会。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“虽然电视行业近几年面临挑战，电视作为客厅的中心依然拥有绝对的核心。特别是随着智能家居、智能人居时代的来临，作为可视化的控制终端，电视的大屏将有用非常大的竞争优势。所以，电视行业只要有技术的更新迭代、功能的进步，趋势市场焕新、推动电视市场实现逆势增长，还是有非常大的希望。”

奥维云网预计2023年中国彩电市场零售量规模3610万台，同比微降0.7%；零售额规模1187亿元，同比增长5.7%；同时结构升级继续保特前进，也将成为2023年中国彩电的主旋律，预计2023年75+产品的市场份额将25%，较去年同期增长6.6%。