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电视行业双十一大促开启,这些电视产品或将迎来逆势突破
发布时间:2022-11-04 12:54:05
来源 : 百姓家电网
作者:D
标签: 电视 智能电视
摘要:一年一度的双十一已经开启,但是与往年热闹非凡的场景相比,今年的双十一感觉有点低迷。比如在电视行业,整个上半年的表现非常低迷,上半年我国电视零售规模同比下滑6 2%,第三季度虽

一年一度的双十一已经开启,但是与往年热闹非凡的场景相比,今年的双十一感觉有点低迷。比如在电视行业,整个上半年的表现非常低迷,上半年我国电视零售规模同比下滑6.2%,第三季度虽然同比增长0.9%,但是依然改变不了全年量额齐跌的定局。

双十一是一场促销大战,对电视行业来说也是难得冲量的好机会。因为截止到10月,面板价格已经探底,也就是说电视的价格几乎已经触底,向来以价换量的电视行业必将迎来空前的竞争,价格战在所难免。

对整个电视行业来说,面对低迷的市场和需求,如何在双十一的大促中取得好成绩呢?除了价格战之外,还应该从哪些方面入手,才能吸引到更多的消费者,实现销量的逆势突破呢?笔者认为可以从以下几个方面入手。

避开竞争激烈的尺寸,向大尺寸转移

大尺寸是我国电视行业发展的稳定趋势,目前55、65英寸是主流的尺寸,整体体量占据大头,也是目前竞争最为激烈的尺寸段之一。但是,增长速度最快的是75英寸产品,符合我国电视行业大尺寸化的趋势。

以大尺寸电视产品作为促销切入点,大力度的促销吸引用户购买和换新。其实这里的大尺寸是指的75英寸及以上尺寸,作为增长最快的尺寸,需要在其它品牌还未反应过来之时就率先布局,抢占市场份额,实现逆势增长的同时避开价格战的“重灾区”。

创新显示技术打造差异化竞争

上半年的电视行业表现低迷,但是全球新型显示技术却实现了逆势增长,前景十分可观,因为创新显示技术带来了新的增长点,成为TV市场一股新兴力量。以OLED、Mini LED、8K以及激光电视,成为未来电视行业实现逆势翻盘的基石。

虽然电视行业整体销量不振,但是以创新显示技术为代表的高端市场的增速却非常明显。比如Mini LED、OLED、8K以及激光电视等,成为当下电视行业中高端市场的中坚力量。在整个电视行业出现大幅下行的势态下,以创新显示技术为代表的高端市场领域实现增长,这也是电视行业能实现翻盘的战场之一。

电视细分领域是个不错的机会

游戏电视的逆势增长让品牌看到了突破的方向和机会。2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模同比下滑6.2%,游戏电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点,其溢价能力为彩电企业带来了更多的利润增长,同时也推动了智能电视行业的发展。

随着次世代主机的发布、游戏精品化趋势的推进和云游戏的加速成熟,玩家对于高性能游戏装备的需求愈发强烈。更精美的画质显示、更沉浸的音响效果、更畅快的反应速度……这些美好的游戏体验都需要高性能的游戏设备来支持。

游戏电视细分领域的逆势增长为电视品牌带来了启发,布局细分领域市场实为不错的一个方向,也是能让品牌实现逆势突破的方向之一。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示:“虽然一年一度的双十一大促来了,但是受经济环境影响,消费需求低迷,双十一并未有以往的繁荣。对电视企业来说,如何宝握住机会抢占有限的市场,才能实现逆势增长。”

双十一来了,电视降价了,赶紧出手吧。

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