每年都会拿出来说一段的智能电视“开关机广告”问题，为什么近段时间却没了音讯？是智能电视开关机广告的问题解决了吗？其实并不是，智能电视开关机广告的问题其实并没有解决，可能与人们逐渐接受智能电视开关机广告的心态相关，所以提得越来越少。

智能电视的开关机广告可以说是业界“顽疾”和“牛皮癣”，而且到现在依然没有特别好转的迹象。虽然行业相关人士、消费者保护机构等都在积极讨论并制定相关规范来约束开关机广告，但是效果不是很明显，智能电视开关机广告的乱象依然存在。

在今年315期间，中消协就发布“2020-2021年度消协组织维护消费公平十大典型案例”，涉及的内容涵盖了消费维权进入“黑猫投诉”热点问题，其中就包括智能电视开机广告不可关闭的问题，直接指出了智能电视“开关机广告”强制观看的问题。

在去年11月的时候，人民网财经研究院发布关于《2021年智能电视开关机广告调研报告》，报告显示，近9成消费者家中的智能电视存在开关机广告，其中超过7成用户表示对开关机广告一秒都不能忍，超8成用户是在使用时才知道有开关机广告，不能取消或关闭的设置情况高达86%。

为什么现在智能电视开关机广告还是有，但是人们却不关注了呢？

其实，并不是人们不关注，而是这已经成为行业普遍现象，除了少数几家电视品牌没有开关机广告之外，几乎所有电视品牌都默认标配开关机广告，少则60秒、多则90秒，十分影响体验感。

但是面对行业普遍现象，消费者就算有发声，但是并没有办法解决这样的问题。而且，这样的行业机构并没有法律强制的能力，所以只是规范市场，起到的效果有，但是并不大。想要更加进一步治理开光机广告的乱象，还得从行业入手。

事实上，开关机广告存在的电视品牌众多，不过都仅限于国内品牌的产品，合资品牌几乎没有开关机广告，国内品牌销售到海外的电视也是没有开关机广告。之所以会出现这样的问题，核心原因还是国内电视品牌竞争激烈、内卷严重，其次是品牌不愿意放弃广告这块庞大的收入。

据奥维云发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示，当时的广告规模预计会到109亿，开关机广告占比为24%，约26亿元，再到2020年，我国互联网广告市场规模达到了5439.3亿计，预计今年（2021）将会突破6000亿元。

正是这个庞大的广告市场，让电视品牌都不想放弃开关机这块肥肉。

为什么现在的消费者似乎并不特别关心智能电视的“开关机”广告呢？笔者认为有一下原因：

消费者可以选择不带开关机广告品牌的电视产品。比如华为、荣耀以及创维等品牌都率先实现了“无开光机广告”，这些品牌正在以身作则，通过市场竞争的方式改变了智能电视“开关机广告”的行业乱象，让消费者与品牌、行业一起抵制“开关机广告”。

消费者想要体验无“开关机”广告的电视，可以自愿选择，并不一定非要强制接受智能电视的开关机广告，消费者的选择变得多样，所以对智能电视开光机广告的诟病也就不关注了。

其次，每个人接受智能电视开关机广告的程度不同。

百姓家电网创始人杨帆认为：“广告是一种正常的商业行为，但是不同的人对广告的接受程度不一样。有人就喜欢看广告，只要广告创意非常好，消费者就非常愿意观看。比如男人喜欢看车、足球等，女人喜欢看美妆、衣服等。每个人对广告的类型、接受程度并不一样。”

所以说，针对不同的人群就需要不同类型的广告，要不然就会适得其反。

笔者认为，目前针对智能电视“开关机广告”最具争议的并不是广告本身，而且是这个广告带有强制性，消费者无法主动关闭。智能电视开关机广告存在即是合理，但是看与不看的权利要交给消费者。

所以，智能电视开光机广告存在即是合理，选择是否带有开光机广告的电视，或者想不想看智能电视的开机广告，这样的权利如果能给到消费者自由选择，相信就能完全改变整个行业现象。