在消费环境整体承压的环境下，今年的618年中大促，在还没开始之前就被很多业内人誉为“史上最难的618”。也不怪大家悲观，相比于往年，今年618多少有些不同。比如，收入的减少、信心的削弱、消费的疲软、物流的堵塞、网点的停摆、履约的不确定性……等等，给希望回血的商家带来了不小的压力。

但是从第一波预售数据来看，这个“静悄悄”的618并不是想象中冷清。京东、苏宁等多个电商平台上，依然有不少品牌在战火拉响的一瞬间取得破亿的佳绩。据京东战报，家电新品成交额5分钟超去年开门红全天，中高端家电成交额同比增长超8倍。通过部分小家电首轮战报来看，今年618直饮机、空气炸锅等新兴厨小电及清洁电器和投影仪等成长品类增速亮眼。天猫首轮预售中空气炸锅和净水直饮机预售量分别为14.5万台和10.7万台，母婴类厨小电预售量亦达9.2万台。

其实，今年618，虽被冠以史上最难的届618，但也是被寄托最多期待的一届618。无论线上零售平台还是各类商家，都希望在疫情缓解之后的第一场大促中，把前面的损失补回来。这是关系电商平台和品牌商家整年业绩的一场大促。从更大的层面看，618这样的大促节点，不仅仅是电商行业繁荣度的标尺，更成了内需经济和消费复苏的代表。不知不觉中，今年618的进度条已经走了快一半，究竟会取得怎样的成绩我们拭目以待!