刚刚结束的2022年北京冬奥会首次使用了8K超高清技术直播,实现包括开闭幕式及重点赛事直播在内的8K全覆盖,如此大规模的8K技术应用在全球范围内也属首次。这也进一步推动了8K超高清显示行业的普及。
根据奥维云网数据,受冬奥会的带动,2022年1月,中国8K电视市场规模环比增38.2%,其中线下规模环比增长达到92.8%。
根据奥维云网数据,2020年,中国8K电视市场规模为6.5万台,同比增长329.8%,2021年规模为7.6万台,同比增长17.8%。而GfK对近两年的统计分别为5.1万台和7.1万台,2021年增幅达20%。
目前,中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道将进入常态化运转,各IPTV平台将进一步拥抱8K,这将为中国8K电视产业链注入活水,专家预测,2022年中国8K电视市场规模有望翻番。
虽然8K市场目前看起来非常乐观,但是也面临许多问题。
8K生态并不完善。8K是一个产业链的合集,包括制作、存储、传输、解码再到终端的播放,整个产业链闭环都需要适配8K。需要的硬件包括8K摄像机,能支持高速大容量传输的网络,还要能实现编解码的8K芯片,还有终端播放设备等等,整个产业链的布局和更新是一个相对漫长的过程。
对着这样一个庞大的产业链,硬件替换的成本可想而知,并不是在短时间内就能够完成更替。所以,也就导致了8K内容的匮乏,现在主流平台的内容还是以1080P为主,我们观看视频的时候也是以1080P为主,但是大部分用户家里的电视已经更新为4K电视。
这就形成了一个“恶性循环”,8K电视销量低迷拖累了8K行业的发展,但是8K内容少又反过来拖累了8K电视的销量。所以,虽然8K电视已准备好,但是迟迟不见量也是有原因的。
8K电视价格偏高。在终端市场,8K电视在近几年也迎来了重大发展和突破,以TCL、海信、创维、康佳、长虹等为首的自主电视品牌,频频发力8K电视领域。目前,在终端市场,8K电视产品线非常丰富,8K电视在近两年已经迈入民用级时代,价格也到了非常亲民的地步。
2020年我国8K电视均价为21780元,同比下降53.5%;2021年均价为16479元,同比下降24.3%,价格下调趋势明显。但是,相比传统液晶电视,8K电视的性价比表现并不是特别高。虽然长虹的8K电视的售价让8K电视迈入“平民”区间,但是大尺寸的8K电视价格依然较高,对消费者来说购买8K电视无用武之地的情况下,性价比表现并不高。
百姓家电网创始人杨帆表示:“8K的前景广阔,在广播电视、安防监控、医疗健康、工业制造等重点领域的发展潜力巨大。但是,在民用级领域,8K将是家用电视显示分辨率的终极形态,但是目前的进程并不理想。好在国家队进场,打破8K产业链的‘死循环’,真正的开启8K行业的普及提速。”
奥维云网(AVC)表示,随着北京冬奥会的带动,品牌厂商在8K的投入也将进一步加大,预计2022年中国8K电视市场规模将达到15万台,同比增长翻番。