2022年的元春市场已经过去一段时间了，但是留给电视行业的数据还是不容乐观。经历过2021年的低迷，2022年的开门红元春市场表现并不理想，为2022年的中国电视市场蒙上了一层阴影。

据奥维云网(AVC)推总数据，2022年中国彩电市场，元旦促销期(21W52-22W02)，零售量规模为279万台，同比增长3.0%，零售额规模为95亿元，同比增长4.1%。春节促销期（22W03-22W05），零售量规模为313万台，同比下降3.1%，零售额规模为94亿元，同比下降5.1%。

与2021年的春节相比，虽然疫情控制的非常出色，但是在2022年元春时节，又迎来了疫情的侵袭，春节期间全国疫情中高风险区达到61个，形势依然非常严峻，对此也使得返乡潮经济受阻。

虽然元旦促销增长、春节市场出现了下行，但是也表现出了一些市场和细节的变化，这对未来2022年的电视市场的发展有着指引作用。所以，2022年的增长势头依然非常乐观。

首先是线上渠道零售量、零售额同步增长，线下市场持续下滑。线上市场整体向好，零售量增长7.4%，零售额增长1.7%，实现开门红；线下市场“双节”遇冷，规模景气持续下滑。

这对电视企业来说是一件非常值得高兴的事，因为在我国，电子商务的发展非常发达，电子商务能带来更多有利于品牌的地方。可以省去复杂的中间商过程，还能直面终端消费者群体，将更多优惠或福利带来终端消费者，回馈客户。

其次，从均价来看，线上价格全线下滑，线下维持利润高增长。从均价来看，线上价格全线下滑，22W05市场均价为2341元，环比21W52下降9.2个百分点，聚焦规模增长；线下价格维持高位，聚焦利润增长。

对企业来说，线上可以提升销量，促销能带给终端客户福利，但是线上过度的促销同样也会使得企业的利润下降，加上均价不断的下降，线上的价格战尤为激烈，而线下市场却是利润的主要来源。所以，对企业来说，平衡线上和线下的关系，是一个非常难且核心的问题。

最后，从产品来看，线上主要为小尺寸产品，线下主要是大尺寸电视。线上市场仍以中小尺寸为主，55英寸及以下产品份额达到66.0%；线下65英寸及以上产品份额达到45.8%，渠道定位分化使得产品区隔进一步加深。

目前，在大尺寸的趋势下，我国电视的尺寸结构正发生着变化，特别是65英寸及以上的75、85英寸产品，增长非常迅速，是电视企业必争的下一个蓝海市场。这对企业来说，线上小尺寸走量，线下大尺寸转利润，是一个不错的选择。

奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年全球TV出货214.5M，同比下降6.2%；出货面积148.6M㎡，同比下降0.7%。

TrendForce集邦咨询认为，受惠于小尺寸需求递延，将带动2022年电视出货量成长3.4%，达2.17亿台。

对我国市场来说，小尺寸带动出货量增长，我国将成为最大的需求市场之一，潜力巨大，机会非常多。