智能电视开机广告的问题一直被提及，从未被解决，关不掉的开机广告何时是个头。

近日，针对电视开机广告的问题，上海消保委和各厂商进行了沟通。其中，上海电信的态度从“为了消费者好”变成了“将会研发‘广告一键关闭’相关技术方案”。此前，上海市消保委召开了规范网络机顶盒广告关闭选择权沟通会，解决开机广告关不掉的问题。

这则消息又一次将智能电视开机广告这个老生常谈的问题推向风口浪尖。其实早在2019年，当时江苏省消保委就针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题，约谈7家彩电企业，希望这些企业在开机广告方面履行告知义务，并在开机广告页面展示“一键关闭”等可跳过选项，给予消费者选择。

经过近2~3年的发酵，智能电视开机广告的问题一直是业界“顽疾”。只要打开电视就要先看一段广告，抛开观看视频内容的广告，在观看过程中也会时不时的插播广告。如今的智能电视已经成为了广告的聚集地。

为什么智能电视的开机广告越来越多、越来越长，而且还难以管理、控制和关闭呢？这一切与智能显示终端庞大的用户群体以及其背后的价值不无关系。

据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是看中了智能电视开机广告庞大的市场利益，所以彩电品牌都在加紧布局智能电视的开机广告。

这也是为什么现在许多彩电品牌就算不赚钱，甚至赔钱也要打价格战，目的通过多卖电视来增加终端入口，终端数量占比大才能带来更多的收益，比如开机广告、付费会员等，带来更多更客观的经济效益。

对消费者来说，购买电视硬件已经花钱了，但是并没有花钱买广告，如果智能电视搭载开机广告的收益是否应该要与消费者分成？这在彩电市场是一个很有争议的问题。当然，也有像华为、荣耀这样的彩电品牌，承诺无开机广告。

那么，到底智能电视的开机广告是否合理呢？

百姓家电网创始人杨帆认为：“广告是一种正常的商业行为，生活中需要广告。但是不同的人对广告的接受程度不一样。但是，大数据时代下的广告推送的精准度非常高，人们接收到的垃圾广告也会越来越少，广告行业也将会越来越规范。但是，看与不看广告的权利要交给用户。”

确实，消费者对广告还是并不排斥，我们的生活需要广告。智能电视其实也需要开机广告，但是要把握“度”，这个度要尽可能的掌握在消费者手中。不能强制消费者或用户观看开机广告，这是对消费者全力的侵害。

另外，智能电视开机系统也需要加载，开机时段可以看一段非常有创意的广告，其实也是一件非常美好的事情，与其黑屏还不如看看广告。

当然，智能电视的开机广告看与不看的权利要交还给消费者。智能电视开机广告所牵扯的利益太大，根治肯定需要制定相关的法律。就目前来看，搭载“一键关闭”可能是最后妥协的方案之一。