近年来，我国彩电行业形势非常严峻，虽然是全球最大的市场之一，市场也非常火热，但是体量大、利润小是常态，给人的感觉有点是“赔本赚吆喝”。出现这些现象的原因就是产能过剩、价格战横行，彩电市场经过前几天的爆发增长，逐渐进入平缓期。

2020年上半年，我国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。第三季度国内彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。

整个前三季度，我国彩电市场承压前行，但是也有好的一面，那就是OLED电视一路走高，实现了逆势增长，成为高端市场的助力产品。

调研机构Omdia数据显示，今年上半年，在全球OLED电视市场，1500美元以上产品的出货量一直保持增长态势，预计今年的市场占有率将较去年的25.7%增长5.8个百分点，达到31.5%，而明年这一比重将增加到41.2%。

OLED电视能实现逆势增长其实一点也不意外。

首先，采用OLED自发光技术的产品代表高端，拥有其他显示技术无可比拟的优势。拥有无限对比度、纯黑显示、响应快等特点，所带来的色彩非常靓丽，能高度还原真实画面，带来极致的画面体验。

同时，OLED创新显示技术能自发光，不需要背光源的支持，省去了液晶和背光模组，能做到轻薄。而且，OLED屏幕还具有柔性、可弯曲等特点，能实现许多不可思议的创新显示，比如透明显示、柔性显示、异形显示等等。

正因为OLED技术的优势，已成为高端智能电视市场的常客，而且也是高端旗舰电视的代表。在我国家电由价格战转向价值战的当下，成为彩电品牌突破的方向。特别是今年以来，随着越来越多的彩电品牌推出OLED电视产品，整个中高端市场变得更加火热。

其次，OLED电视的健康护眼优势解决众多消费者的痛点。近年来，显示产品是否健康护眼成为社会人们话题，因为青少年近视的比例越来越高，在购买显示设备时不得不关注产品的防蓝光和健康护眼等问题。

由于OLED显示采用的是像素自发光技术，每个像素都能够实现自行发光，OLED技术中采用的有机发光材料可以大大降低蓝光光谱的强度，同时，OLED电视都是采用DC调光，也不会出现屏闪的现象，对人眼的危害相对更小。

不仅在国内市场OLED实现了逆势增长，在全球市场也实现了历史性的突破。调研机构Omdia数据显示，截至今年9月，全球OLED电视出货量已达到1032万台，这是自LG电子2013年推出首款OLED电视以来，全球OLED电视出货量首次突破1000万台。

百姓家电网创始人杨帆认为：“彩电的迭代就是创新显示技术的迭代，OLED创新显示技术的逆势增长代表了行业在发展，这个好现象将有助于彩电行业加速产品升级和技术迭代。同时，这也预示着彩电行业的竞争或技术迭代进入了关键时期，成为继液晶时代之后又一重要转折点。”

目前，制约OLED电视发展的核心问题是产能，因为大尺寸OLED面板有且仅LGD一家供应商，面对庞大的市场需求，OLED面板的供应依然捉襟见肘。虽然目前推出OLED电视的品牌众多，但是真正大力推广或大卖的并没有几家，还是因为产能。

相信这个问题在不久的将来将得以解决，因为LGD在中国广州投资建设的8.5代OLED面板生产线已经正式量产，月产能为6万片玻璃基板，最大产能将达到9万片，加上韩国坡州工厂的7万片玻璃基板月产能，总体月产能达13万片。

随着OLED面板的供应充足，OLED电视或将逐渐取代液晶进入下一个时代。