近日，乐视一审败诉又将智能电视开机广告推上风口浪尖，这个话题又一次摆在了公众面前。

11月18日，江苏省消保委对拒不整改的乐视电视所属企业乐融致新电子科技（天津）有限公司（以下简称“乐融公司”）依法提起消费民事公益诉讼，该案近日有了新进展。

11月10日，南京市中级人民法院一审宣判，乐融公司智能电视开机广告侵犯了消费者选择权和公平交易权，应予整改，乐融公司一审败诉，省消保委主张的“一键关闭”功能得到判决支持。

其实，对于智能电视的开机广告，业界有不同的看法。笔者认为，我们的生活需要广告，智能电视其实也需要开机广告，但是要把握“度”，这个度要尽可能的掌握在消费者手中。

其实，目前智能电视开机广告是否合理还有待探讨。大部分认为消费者花钱购买了电视，电视的使用权归用户，如果彩电品牌在电视开机过程中加入广告需要征得用户同意，或者与用户共享广告收入分配。如果彩电品牌强制添加开机广告，是在侵犯消费者权益。

其实，这也不无道理，我们在看影视节目的过程中也会被强制观看广告，既然免费观看了节目，适当添加广告也是咋清理之中。但是开机广告不一样，所以用户一时间很难接受。根源在于开机广告的强制性和不可关闭性等造成的。

智能电视开机需要经过系统加载以及启动，适当的添加广告既能避免用户看到长时间的黑屏开机，又能为用户提供消费信息，一举多得。但是，动辄长达90秒的开机广告，还无法关闭是目前开机广告的诟病。

百姓家电网创始人杨帆认为：“广告是一种正常的商业行为，但是不同的人对广告的接受程度不一样。人们都需要广告带来的有效信息，随着大数据时代的来临，广告推送的精准度非常高，人们接收到的垃圾广告也会越来越少。但是，也要将看与不看广告的权利交给用户。”

所以，智能电视的开机广告的问题并不是在是不是该有，而是在用户有没有选择的权利。目前，已经有许多品牌在智能电视开机广告中添加了“一键关闭”是将决定权交给了用户，这既是尊重了消费者也为用户带来了更加舒适的体验。

为什么智能电视的开机广告需要规范来约束呢，因为智能电视开机广告的市场利益非常大。

据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是看中了开关机广告的庞大收益，各彩电品牌都心照不宣的默认开机广告。

所以，开机广告的收入非常可观，而“无开机广告”或“一键关闭”开机广告无异于“割肉”，市场规范起来也遇到重重阻力。

不过，随着越来越多的品牌将开机广告的权利交给用户，相信这个市场会变得越来越好。