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美兹黑标电视定位高端奢侈品,定位高品位、高净值人群
发布时间:2020-08-21 17:15:41
作者:D
摘要:8月20日晚间,源自德国的拜年奢华电视品牌美兹在上海举办“洞见非凡”品牌发布盛典,正式进军中国市场,在发布会现场带来美兹黑标品牌旗下首发产品“美兹雕塑1”。

8月20日晚间,源自德国的拜年奢华电视品牌美兹在上海举办“洞见非凡”品牌发布盛典,正式进军中国市场,在发布会现场带来美兹黑标品牌旗下首发产品“美兹雕塑1”,这是美兹雕塑系列自2019年在中国进口博览会首次亮相以来的再度耀世登场。

此次品牌发布,标志着美兹旗下奢华级品牌美兹黑标终于在热切期待中正式登陆中国市场,为中国高端消费者呈现尊享品质,将品牌近百年的匠造精神延续。借此机会,笔者就美兹品牌的定位、市场定位以及国内市场的运作等方面,与深圳创维- RGB电子有限公司及美兹消费电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生、创维电视研发中心专家及美兹中国区域研发中心专家陈志勇先生,进行了深入的交流。


深圳创维- RGB电子有限公司及美兹消费电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生(左)、
创维电视研发中心专家及美兹中国区域研发中心专家陈志勇先生(右)

美兹黑标是广义商业意义上的奢侈品定位

唐晓亮先生指出,美兹的定位不是高端,而是比高端更高端的奢侈品,它是真正面向广义商业意义上的奢侈品市场。首先,它本身的售价是非常高的,它与主流品牌定位超高端的电视相比,售价是一个指数级的区别,美兹完全不属于高端或超高端,所以它完全是一个广义上定义的一个奢侈品市场的品牌。

而且,定位奢侈品的美兹黑标的的定位消费人群为高品位、高净值人群。在中国高净值人群增长速度非常快,2019年增长超过10%,绝对人数数量已经超过了270万人,所以美兹黑标的潜在目标消费群体是非常广泛的。

对将美兹黑标产品在中国市场的发展充满信心

对本次发布会将美兹黑标产品引入国内,唐晓亮先生表示创维与美兹都非常有耐心和信心,一定会将定位奢侈品的美兹黑标电视在国内发扬光大。奢华电视市场现在的品牌非常少,美兹黑标进入这个市场扮演着市场培育者的角色,相信在大量的资金、人力以及时间的投入下,美兹黑标品牌一定会站稳脚跟,而且创维也拥有这个信心和耐心。

另外,从产品角度来说,本次带来的“美兹雕塑1”是自2015年收购美兹之后,中德双方团队经历了五年时间打磨的产品,极尽奢华的产品设计和工艺,符合奢侈品电视的定位。其次,从市场角度来说,未来奢侈品电视需求人群大,能满足这部分人需求的产品少,美兹黑标进入中国市场能填补市场空白。

源自德国且拥有82年的历史是美兹的优势

美兹本身最大的优势:第一,源自德国的品牌,第二,有82年的历史。美兹是德国三大传统电视品牌之一,在电子消费市场已经有82年的历史,在这82年中美兹在技术、工艺、品控以及生产等方面拥有大量的技术、经验积累,这是美兹最大的一个优势。

另外一个就是品牌积累,作为一个拥有82年历史的品牌,在它发展的过程中有大量的历史过程以及小故事,经过多年的历史沉淀和传承,才能造就品牌的历史感和调性。它跟德国、跟欧洲、跟全球消费者是通过这些故事有大量的情感连接的。

创维运作美兹品牌非常底气和自信

目前,在消费电子方面,中国已经处于全球领先定位,无论是电视、手机或者是其它家电产品,中国现在都是领导者,无论是量还是技术。所以,创维在运行美兹品牌的时候,也从来不避讳美兹已经被创维收购的说法。因为,作为中国知名电视品牌,创维有底气和自信。

其次,创维完全保留了美兹德方全部的研发、生产团队,包括生产基地、办公基地,相当于收购德方所有优质的无形资产,以及实体资产。所以,创维并不避讳在美兹黑标logo下加上“Skyworth Brand”。同时,创维 也会非常骄傲和自豪地告诉全世界,美兹就是现在创维旗下的一个电视品牌。

美兹黑标是具备现代工业品质的科技产品

创维电视研发中心专家及美兹中国区域研发中心专家陈志勇先生在谈到美兹的设计以及用料上,详细介绍了美兹黑标电视的奢华之处。

美是原滋原味的德国品牌,在设计上也是原滋原味保留德国产品风格,大量采用包括铝合金还有其他金属材质,毫无保留地把材质本身的特性和金属质感呈现出来,这样的产品能带给人们一种非常具有现代科技和现代工业化的产品特征。

另外,在加工产品的时候全部是用现代高精度机床,所有的工艺全部都是用纯数字化的机械方式,将原材加工成所需要的零件,避免了接缝,这是传统的工艺无法完成的精度。这些做法唯一的目的就是要把产品性能做到极致,不计成本地做到最好,因为美兹的产品就是要给最懂产品、最欣赏产品的高端人群。

音质、画质一直是电视的核心,想要达到最顶级的音画质表现需要花费非常大的代价,有成本、时间等,但是它的表现又是隐性的、带有主观意识的存在。所以,在美兹品牌的产品定位上,不追求花里胡哨的功能,而更多的是把精力和代价全部放在音质和画质上,既要做到工艺奢侈顶级,音画表现同样也要达到顶级。

美兹黑标进入中国将开启中国电视的奢侈品时代,同样也将为中国市场注入德系匠造精神,期待美兹带来顶级奢侈品电视的同时,也能助力中国彩电行业追求更高品质的产品。

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