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后疫情时代,彩电行业如何变革才能挽救日渐下行的颓势
发布时间:2020-07-27 12:26:12
作者:D
标签: 电视 智能电视
摘要:零售规模、零售额都出现了两位数的不同程度下行,令本就处在存量时代的彩电行业更是雪上加霜,在疫情高压下或将倒逼彩电行业变革。其实彩电行业2020年会出现小幅下行是预料之中的事,

【百姓家电网原创】2020年一场疫情令家电行业饱受摧残,特别是彩电行业继去年承压前行之后,今年更是“哀鸿遍野”。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。

零售规模、零售额都出现了两位数的不同程度下行,令本就处在存量时代的彩电行业更是雪上加霜,在疫情高压下或将倒逼彩电行业变革。其实彩电行业2020年会出现小幅下行是预料之中的事,因为在2019年同比下降2%。由于疫情影响,这样大幅的下行确实在预料之外。

随着国内疫情逐渐控制,但是全球疫情仍然形势严峻。在我国率先进入后疫情时代时,在行业不景气的闲暇之余,彩电品牌都在静静思考,彩电行业改如何变革转型才能挽救日渐下行的颓势,成为逆势增长的一匹黑马。

从近段时间以来,各彩电品牌的新品发布、动态就能看出彩电行业当下变革的趋势。当然,这些趋势并不是一定能挽救行业颓势,但是为彩电行业未来指明了前进的方向。

创新显示技术依然是不变的核心

彩电行业的发展是一部显示技术的更替史,伴随着每一次的技术更替,彩电行业必将迎来换新潮流,从而引发彩电行业的大幅增长,随着液晶替代CRT进入替换快车道,液晶显示技术增长已经遇到瓶颈。谁能掌握创新的显示技术谁就能主导彩电行业的未来。

目前,创新显示技术又以量子点、OLED、激光以及Micro/Mini LED最为热门,是构成彩电行业技术引领变革的核心显示技术。其中又以量子点、OLED最为突出,也是有最大几率成为下一代显示技术的热门之选。目前,加入OLED电视阵营的电视厂家多达19家,随着LGD广州8.5代线OLED面板供应充足,批量之下的成本也将所有下降,OLED电视的普及之路将大大提速。

以创新显示技术为核心的变革永远是彩电变革的第一核心,随着越来越多的创新显示技术面市,构成当下彩电创新在技术领域的基石,也必将在更彩电的更新换代中起到关键作用。

积极扩展彩电行业细分领域

一直以来,彩电的定位是观影工具,但是随着智能时代的来临,电视的功能性不断发生着变化,电视能胜任的场景也越来越多,更多细分场景、细分市场成为彩电行业布局的细分市场。比如时下流行的游戏电视、交互电视、健身电视等等。

日前,索尼、海信、创维都推出了主打游戏性能的高品质电视,解决用户对游戏电视的需求。另外,还有海信、华为/荣耀智慧屏、创维等推出的搭载摄像头的交互电视,不仅能实现视频通话,还能实现基于AI摄像头的健身功能,这是智能电视在细分领域的一大成功。或许以后还会有智能学习电视、音乐电视、体育电视……等,彩电多样化发展是未来趋势之一。

大屏化是目前最容易实现的趋势布局

大屏化一直是彩电行业的趋势,彩电平均尺寸一直处于增长状态。根据奥维云网数据,一季度电视零售市场的尺寸结构中,大尺寸化总趋势未变,市场平均尺寸达到50.3英寸,首次在第一季度突破50英寸。

相比其他在技术、应用以及细分市场的创新,大尺寸化布局相对容易实现,只需要足够尺寸的面板即可,这也是彩电大尺寸化增长明显的原因之一。从去年开始,彩电品牌新品发布的重点越来越偏重大尺寸,65英寸起步,甚至更大的75、85英寸也是彩电品牌的常规布局。

在2020年的上新季中,超大尺寸机型成为重点,新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在推进。2020年第一季度,61至70英寸区间上新46款产品,占新品总数24.6%,对比同期上涨8.1%;71英寸以上产品占比约为16.1%。

5G+8K是布局未来的产品

除了当下的彩电行业转型布局,许多彩电品牌未雨绸缪,积极推出5G+8K的产品来布局未来,以防在8K时代来临之时掉队。尤其是今年,有奥运会、欧洲杯以及其他大型体育赛事,被成为是体育大年,虽然受疫情疫情进行了延期,但是8K电视的布局并未停下加不。

目前,几乎所有品牌都推出一款或多款8K电视,“带头大哥”三星,国产品牌TCL、海信、创维、长虹等,8K电视已经正式迈入民用级领域,而且价格也已下沉到与普通4K液晶电视相近的价格。虽然8K产业链并不成熟,但是8K普及的趋势已箭在弦上,等待蓄势待发。

疫情下,彩电行业都静下心来仔细打磨产品,等到疫情过去的一场翻身之仗。后疫情时代,抓住彩电行业趋势,必将在经济复苏的关头逆势增长,成为业界黑马。

虽然上半年彩电行业并不理想,但是下半年值得期待。奥维云网(AVC)预计,2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台,同比微降0.9%;零售额规模638亿元,同比下降9.7%。

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