近两年，开机广告的话题被推到了风口浪尖，原因在于开关机广告市场庞大的市场红利和“强制”，令消费者的权益受到侵犯，切还未有有相关机构进行规范和约束。

不过在近日，中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》(以下简称《规范》)，对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力，以及对广告内容的合法性等方面都提出了明确要求。比如要求开机广告播放总时长不应超过30秒，并应在播放过程中具备关闭能力。《规范》将于今年9月13日起正式实施。

可以说此《规范》的发布对我国智能电视开机广告市场有着深远的影响。因为目前来说，我国智能电视开机广告市场由于红利庞大，市场监管不规范，造成开机广告的“野蛮”增长，各种设定令消费者苦不堪言。

据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是看中了开关机广告的庞大收益，各彩电品牌都心照不宣的默认开机广告。

其次，智能电视开机广告设定“花样”百出，并且具有强制性。智能电视开机前先来一段广告，而且时间从30~90秒不等。同时，有的并未设置关闭按钮，或者广告结束前才多少秒才能出现关闭按钮。

广告的存在即是合理，消费者其实也并不排斥广告，但是智能电视开机广告的主动权应该在用户手中，具有强制性的开机广告会得不偿失。其次，智能电视作为家庭娱乐工具，不应被广告所充斥。就如手机这样的工具而言，容不得一丁点的广告推送。

除了中国电子视像协会发布《规范》来约束智能电视开机广告，许多品牌厂商也加入这个行列。特别是最近风头正盛的荣耀智慧屏，抛出“无开机广告”的尖锐话题，打破业界“约定俗成”的开机广告顽疾，引领智能电视开关机广告革新，助力智能电视行业的健康发展。

《规范》的发布以及品牌企业开机无广告的承诺将有效的遏制开机广告的“野蛮”生长，还智能电视一个健康的开机环境。