广告，在我们生活中无处不在。上海东方明珠的巨型大屏广告、美国时代广场的户外广告大屏，一个个显眼的地方都充斥着广告，涉及各行各业。同样，随着互联网时代到来，互联网广告同样无处不在，通过终端显示设备，走进千家万户。

就拿电视行业来说，过去的被动接受观影内容的时代，黄金时段的广告位不仅“天价”，而且广告位难求。随着智能电视的出现，智能电视内容监管的下放，OTT运营商的增加，广告更是数不胜数。开机来一段广告、观影中途来一段广告、切换观影内容再来一段广告，不厌其烦。

从此，智能电视的开机广告市场开启“野蛮”生长。不仅如此，许多智能电视的开机广告被强制不能关闭，或者必须等到最后几秒才能显示关闭操作。对用户来说，这样的设定是否有点不近人情或强人所难。

针对此种情况，从去年开始，就有地方机构开始整治开机广告乱象。去年10月，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈多个智能电视品牌，并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

2020年初，江苏省消保委和中国电子商会共同制定的智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）发布，明确所有开机广告时长不得超过30秒，且必须可以“一键关闭”。可谓与智能电视的开机广告的又一次正面博弈。

智能电视的开机广告真的这么令人讨厌，需要强制关闭吗？

百姓家电网创始人杨帆认为：“广告是一种正常的商业行为，也是营销推广的方式。不同的人对广告的接受程度不一样，但是不能一刀切。人们都需要广告带来的有效信息，而且随着大数据时代的来临，广告推送的精准度非常高，人们所能接受的垃圾广告也会越来越少。总的来说，广告有好处，但是也要警惕广告带来的‘强制’和‘野蛮’的增长。”

人们需要广告。我们处在信息化的时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告是我们了解信息的一个十分重要的手段，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。

产品宣传也需要广告。随着科技的不断突破，我们的生活也随着科技的进步不断改善，好的产品需要被人们所熟知，广告也是最直接，覆盖最广的方法之一。能快速的将好产品带给广大消费者。

据勾正数据显示，预计到2020年，智能电视存量将超过2.8亿台，占电视市场比例接近60%。智能电视到达率将逐步攀升至70%，用户使用时长在全部大屏电视中超过50%，智能电视的广告和用户付费服务，将被越来越多的用户所接受。

但是智能电视的开机广告也不能肆无忌惮的“野蛮”生长，甚至出现“强制”开机广告时长，而且还不能关闭，这样的情况恐怕会适得其反。

综合来说，广告虽好，但是也要避免广告的强制性和泛滥性影响人们的体验。