每当看到精彩部分就插播一段广告，吊人胃头的同时又非常讨厌广告，相信大家都深有体会。特别是随着智能电视的兴起，互联网广告越来越多，而且时长也越来越长。开机来段广告、视频之前来段广告、过程中再来一段广告，不厌其烦。

随着近年来智能电视内容监管的下放，OTT运营商的增加，电视的广告属性价值进一步扩大，广告成为一笔可观的收益来源。正是看中了广告的收益，智能电视的开机广告市场“野蛮”生长，各种设定不厌其烦，比如无法关闭或最后几秒才能关闭等等。

但是从去年开始，就有地方机构开始倡导整顿智能电视的广告现象。去年10月，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业，并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。

近日，江苏省消保委和中国电子商会共同制定的智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）发布，明确所有开机广告时长不得超过30秒，且必须可以“一键关闭”。可谓是与智能电视开机广告进行了又一次正面博弈。

那么智能电视开机广告到底要不要强制取消或关闭，人们对广告真的非常讨厌吗？

其实，人们需要广告。我们处在信息化的时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。广告是我们了解信息的一个十分重要的手段，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。

产品宣传也需要广告。随着科技的不断突破，我们的生活也随着科技的进步不断改善，好的产品需要被人们所熟知，广告也是最直接，覆盖最广的方法之一。能快速的将好产品带给广大消费者。

据勾正数据显示，预计到2020年，智能电视存量将超过2.8亿台，占电视市场比例接近60%。智能电视到达率将逐步攀升至70%，用户使用时长在全部大屏电视中超过50%，智能电视的广告和用户付费服务，将被越来越多的用户所接受。

但是智能电视的开机广告也不能“野蛮”生长，比如有的品牌开机广告时长达1分钟，还不能强制关闭，这样不能起到良好宣传的效果，适得其反；其次，一定要遵守广告法，不能利用广告透露诱导或虚假信息。

综合来说，广告虽好，但是不能贪长，也不能强制时长或无法关闭。人们需要广告，但是不能影响人们正常的观影体验。智能电视开机广告需要专业的规范约束，不能“野蛮”式成长。