3月10日，江苏省消保委和中国电子商会共同制定的智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）发布，明确所有开机广告时长不得超过30秒，且必须可以“一键关闭”。

江苏省消费者权益保护委员会投诉部主任傅铮表示：“我们要求它的关闭提示必须是在广告出现之后1秒之内，不能再出现最后几秒才可以关闭的情况。消费者如果是按键指示开机广告关闭，必须要在3秒之内可以响应完毕，广告要完全消失。“

此外，规范对开机广告提示窗的位置、尺寸、内容、时长也都做出了明确规定。《智能电视开机广告技术规范》就属于团体标准，制定前期，小米、华为、三星、LG等企业也参与了技术研讨。

随着近年来智能电视的兴起，互联网内容越来越丰富，广告的数量也越来越多、越来越长、越来越频繁。开机来段广告、视频之前来段广告、过程中再来一段广告，不厌其烦。这是继去年10月江苏省消保委约谈7家电视平台之后又一得力动作。

为什么电视广告越来越多，这与近年来智能电视的发展模式密不可分。

电视是娱乐工具，更是一个大的显示窗口或终端广告机。随着近年来智能电视内容监管的下放，OTT运营商的增加，电视的广告属性价值进一步扩大。广告成为一笔可观的收益来源。而且，互联网品牌的内容优势，可以利用内容运营广告来争取利润。

据勾正数据显示，预计到2020年，智能电视存量将超过2.8亿台，占电视市场比例接近60%。智能电视到达率将逐步攀升至70%，用户使用时长在全部大屏电视中超过50%，智能电视的广告和用户付费服务，将被越来越多的用户所接受。

虽然人们并不排斥广告，广告也是人们生活密不可分的一部分，广告确实也能为彩电企业或OTT运行商提供利润，从而为彩电品牌后续研发、开发提供资金基础，也为整个行业的健康发展带来益处。

另外，智能电视都搭载智能系统，系统开机也需要时间，通过播放广告来弥补开机等待的空白也不错。但是，广告时间过长也不能关闭，是有点强制的行为，会令用户反感，

广告虽好，但不要贪多。广告要把握好时长，其次要将主动权交给用户，提供可随时关闭的窗口，让用户自己做选择，这样才能达到多方平衡。