2020年开年的一场疫情，不仅对家电行业带来了影响，更对家电线下实体门店带来了当头一棒。由于疫情，人们纷纷减少了出门的频率，实体家电门店的流量也一落千丈。

然而这并不意味着家电行业的流量就会凭空消失，而是向线上市场转移。其实早在2019年，中国家电线上市场的流量就在不断增长。中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示，2019年，中国家电市场零售额规模达到8910亿元。

其中，线上家电产品零售额增长11.6%，线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。《报告》预测，2020年，由于受到新冠肺炎疫情影响，中国家电市场不确定性进一步增加，但线上销售将持续增长，渗透率有望达到50%。

从疫情出现以来，各大家电厂商也都借助不同形式，纷纷发力线上渠道：海信、小米、华为、TCL等厂商，以线上直播的形式举行新品发布会，而美的、格力、格兰仕、长虹、苏宁等家电厂商和零售商，也举行线上直播促销活动，收获了不少流量和销量。

为什么在这个特殊时期，家电行业的线上直播会这么火？专业人士分析认为，主要原因有以下几点：

1、受到新冠肺炎疫情影响，人们的日常行为发生变化，以室内生活为主，减少对家电实体门店的光顾；而对于家电厂商和零售商来说，反而可以借此机会，将精力和资源放到线上渠道，实现更好的直播效果。

2、疫情期间，人们更加关注新闻资讯，特别是加强对于网络信息渠道的关注，这给了线上直播一个很好的活动基础，让直播活动能够达到更加广泛的关注，营销和宣传的效果也更出众。

3、早在疫情之前，直播活动就被证实是一种高效的营销活动。在2019年，淘宝、快手、小红书等网络平台的“直播带货王”层出不穷，而消费者对于直播活动的接受程度也在不断提升。在疫情期间，家电厂商和零售商开展直播活动，自然是如鱼得水。

4、相比电商平台购物，消费者通过家电直播活动，可以更加全面地了解产品的设计、功能和技术，而购物意向也可以通过线上平台进行直接转化，这种购物形式更加顺应消费者的需求。

结语：尽管疫情对家电行业产生了一定影响，但是也给直播活动这种新形式提供了一个可以发挥的机会。据专家预测，直播活动将不仅仅是带动家电行业线上流量的一种特殊时期的特殊产物，更在疫情结束后，成为被大众所接受的一种常态。