据奥维云网数据显示，2019年中国彩电零售市场同比下降2.0%。进入2020年，1月国内彩电市场整体零售量515万台，同比减少19.5%，整体零售量133亿元，同比减少27.9%，均价2600元，同比下降10.5%。

整体呈现下行趋势，最受影响的还是线下市场，在1月份电视线下销售规模相比于去年同期下降了38.06%，为27.64亿元，产品平均价格为3728元，同比也下降了80元。不难看出，疫情对整个彩电市场的影响非常大。

但是1月份受疫情影响较小，疫情引发的封城措施是在一月底实施，春节促销季节已经接近尾声，对彩电整个市场的出货量影响较小。但是2、3月份以及未来的彩电市场形式不容乐观。奥维云网预测，2020年2月、3月，国内电视市场零售量同比下降42.7%、31.4%。

面对销售量、销售额大幅下滑，甚至平均价格都下滑的彩电市场，彩电品牌都面临非常大的压力，彩电市场未来该怎么走呢？

大屏化趋势明显。虽然2020一季度将延续2019年整体下滑的趋势，但是在总出货面积上，彩电的大屏化趋势却越来越明显。虽然1月份数据大幅下滑，在尺寸方面，增长最快的是65英寸，增长4.1%，可以看出中国彩电市场增长朝着大尺寸方向全面发展。

教育资源热度提高，彰显彩电屏幕背后的价值。疫情以来，学校延期开学，但是各个地方纷纷提出“停课不停教、停课不停学“的口号。智能电视拥有非常优秀的教育资源，覆盖从小学到初中再到高中的，覆盖各门课程的教学资源，满足特殊时期或学生个性化学习需求方面发挥积极作用。

智能电视内容资源的价值得以进一步扩大，成为未来彩电变革或挖掘剩余价值的方向。

智能电视的场景化应用正在进一步丰富。比如，海信就在疫情期间带来社交电视云享版，对于宅家的用户来说，多方视频通话相互拜年的场景非常实用。另外，教育、社交、健身等应用场景的价值正在进一步提升。

虽然这次疫情令彩电行业的销量雪上加霜，但是也给整个彩电行业带来许多机遇。在我国彩电行业进入存量时代的同时，这些机遇能为彩电行业开启新的变革方向。