我国彩电市场已经进入存量时代，价格战频繁，传统液晶市场已经无法带动消费升级，也无力支撑产品溢价空间。但是，当下传统液晶仍然是主流，但是随着中国液晶面板产能的崛起，以价格战快速占领液晶面板市场，导致液晶电视价格一路走低，利润捉襟见肘。
如今，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。2019年，国产厂商的LCD占有率将超过50%。
据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV代工厂出货月度数据报告》显示，2019年7月全球15大TV代工厂出货625万台，同比减少22%，环比减少22%。另外，据奥维云网数据显示，1~8月零售量同比下降3.0%，零售额同比下降11.4%后，数据显示Q3季度延续下跌势头，零售量同比下降3.6%，零售额同比下降10.4%
在全球LCD出货量全面下滑的形势下，而中国LCD面板占有率却不断攀升，这其中不断侵蚀的就是日韩的市场份额。国产液晶面板产能充足，出货量猛增，而彩电市场出货量却出现了下滑现象，导致目前液晶面板处在存量时代，供大于求，液晶面板处在以价换量的转型时期。
为了抵御不断下跌的液晶面板价格，上游面板企业纷纷减产或关闭LCD产线。三星电子目前已大幅降低了7代和8.5代LCD面板的生产量，转向OLED以及QD―QLED面板的生产；LG则从6月份开始减产，并停止了第7.5代和8.5代部分LCD面板生产线，旗下的5代、6代、7.5代、8.5代面板厂都普遍减产10~20%左右；松下也退出LCD业务，将于2021年终止生产。
LCD出货量排名第一的面板大厂京东方也在7月份开始减产，华星光电和惠科电子两家也分别将8.5代液晶显示器产品的开工率分别下调了10%和20%。
根据IHS Markit的统计，如今在电视LCD面板出货上，京东方(BOE)排名第一，预计明年，华星光电将升至份额第二，群创第三，HKC惠科第四，LG从去年的第二跌至第五位，三星更是从TOP5中出局。
随着越来越多的上游产业企业纷纷减产或关闭生产线，液晶面板的价格有望止跌回暖。有业界消息人士称，LCD液晶面板的价格将在明年第二季度反弹，幅度高达20%。
面板价格的回暖势必会加大彩电成本，彩电价格或迎来小幅度上涨，企业利润空间进一步压缩。或将倒逼创新技术产品的加速下沉。
