2019年的彩电市场可以用“惨烈”来形容，根据群智咨询(Sigmaintell)的调研数据显示，前三季度，中国内销市场彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度加大。

彩电行业下行态势已定，2019年整年将会出现量、价、额齐下降的现象。虽然彩电行业面临下滑，但是也出现了许多非常好的现象。量子点、OLED、激光等创新显示技术产品备受关注，占据主流高端市场；8K超高清迈出新的一步；5G+AioT时代的来临，这些都为整个彩电行业带来变革。

除了在创新显示技术上的百花齐放外，大尺寸领域也实现了逆势增长。根据中怡康数据显示，今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势，50寸寸以上取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。

大尺寸化是国内彩电市场一直以来的趋势，大尺寸的关注度也正在持续增长，特别是65英尺，已经成为最受消费者喜爱的尺寸规格。当然，这种趋势有望进一步突破。在面板价格不断下探的当下，大尺寸电视价格不断下行，为了避开价格战的重灾区，带来更客观的利润空间，各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。

奥维云网预测，明年彩电市场大尺寸化趋势还会更加的明显。从尺寸结构来看，2020年10.5代线面板产能进一步扩张，65寸市场份额继续扩大，预计将达到19.6%，成为中国零售市场第二大尺寸。随着大尺寸产品的普及，中国彩电市场平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸进程持续加深，平均尺寸还将有所增长，预计将达到53寸。

2020年，彩电行业依然面临下行压力，全球经济景气度下降，美国、欧盟、日本等主要经济体国家的经济增速均呈现放缓趋势，各行业预期并不乐观。不过，随着中美第一阶段经贸协议达成，涉及的1600亿美元不加征关税清单中，彩电类别商品也包含其中，这将会对我国家电行业形成重大利好。

虽然彩电行业依然面临下行趋势，但是在大尺寸电视风靡之下，彩电总出货面积将呈现猛增。这对国产面板企业来说是好事，因为国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%，2019年，国产厂商的LCD占有率将超过50%。

创新技术产品短期内难以下沉，液晶仍然是目前的主流，小尺寸依然没有多少利润空间，大屏化已经成为彩电行业的共识。不过国内液晶面板的产能充足，价格战或将延续到大尺寸领域，很期待彩电行业将会有什么样的变革。