根据群智咨询(Sigmaintell)的调研数据显示，前三季度，中国内销市场彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度加大。

形成这种情况的原因有很多，首先是外部经济环境复杂，全球经济发力，内部经济增速放缓；其次，过度的价格战提前透支了市场，需求不振；最后，产品创新力度不够，缺乏换新动力。所以，我国彩电市场已经进入存量时代，正式步入下行周期。

当然，有人欢喜有人忧。虽然中国彩电内销市场的数量规模萎缩，但是品牌间的竞争更加白热化，又掉队的也有黑马。随着越来越多的手机品牌加入战局，竞争将进一步加剧。不过，可喜的是在国内彩电市场，前三季度排名中，1~7名全部是国产品牌。在前三季度具体销量排名上，小米、创维、海信排名前三，TCL、长虹、海尔、康佳等国产主流品牌占据前四至七名。国产品牌前7的销量综合占领绝大部分市场。

这里面最大的黑马要数小米，作为一个互联网公司，小米经过短短几年时间的发展，小米电视已经成为当之无愧的“第一”。小米前三季度的内销出货量为660万台，同比增长59.1%，排名第一，小米在今年持续发力内销市场，连续三个季度出货量实现快速增长。

其次，排名第二的是创维，前三季度的内销出货量为580万台，同比增长7.8%，排名第二；排名第三的是海信，前三季度的内销出货量为526万台，同比减少1.4%；排名第四的是TCL，前三季度内销的出货量为496万台，同比增长2.9%。

综合来看，创维的进步比较明显，今年以来持续加码的让利幅度，让创维站在了第二的位置；而海信在国内的形势出现了小幅度下滑，但是海信海外市场不容小觑，总体量排名应该更靠前；而TCL出货量并不包含旗下华星光电面板出货量。所以，总的来说，国产品牌的实力越来越强大，在彩电市场可以说处于“垄断”地位。

鉴于中国在液晶面板上产能的贡献，而主流液晶电视依然是主流，所以才能实现国产品牌集体领先的趋势。但是随着OLED时代的来临，也希望国产品牌能取得更加令人瞩目的成绩。