虽然有双11的助阵也难挽回彩电行业整体下滑的趋势，据奥维云网推总数据显示，国内彩电市场第三季度销量为1034万台，同比下降3.6%;销售额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年Q4以来，连续四个季度持续下滑。

奥维云网表示，2020年在贸易争端影响下，全球经济景气度下降，美国、欧盟、日本等主要经济体国家的经济增速均呈现放缓趋势，各行业预期并不乐观。中国GDP增速同样下行，2019年上半年中国实际GDP增速为6.3%，创20年来最低增速，2020年预计还将会低于这个数据。

也就是在2020年，我国的彩电市场依然面临极大的挑战，加上越来越严峻的价格战，彩电行业处在“以价换量”的时代，但是整体规模已经出现下滑的情况下，以价换量恐怕难以维系行业发展，需求下降已经是彩电行业面临的最大问题，2020年拉动彩电需求的因素不在，市场将延续下降态势。

彩电行业面临量、额、价齐跌的现状，如何提高销量、价格成为各彩电企业当下需要解决的问题。大屏化成为新的突破点，75、85吋电视拥有超大屏幕显示，能带给消费者影院级震撼的销售，是现在许多彩电品牌积极布局的领域。

奥维云网预测，明年彩电市场大尺寸化趋势还会更加的明显。从尺寸结构来看，2020年10.5代线面板产能进一步扩张，65寸市场份额继续扩大，预计将达到19.6%，成为中国零售市场第二大尺寸。随着大尺寸产品的普及，中国彩电市场平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸进程持续加深，平均尺寸还将有所增长，预计将达到53寸。

创新显示技术定位高端，像中低端下沉短期内难以实现。液晶仍然是目前市场的主流产品，小尺寸依然没有多少利润空间，大屏化已经成为彩电行业发展的共识。

今年大屏化趋势进一步强化，65英寸和75英寸电视是今年的主要增长点。中怡康品牌中心总经理左延鹊也表示，目前75英寸是市场增长最快的尺寸，同比约增长113%，但是市场份额还很小，未来潜力巨大。

国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%，2019年，国产厂商的LCD占有率将超过50%，不过占有率增加的代价是牺牲利润的价格战。

一边是大尺寸化战略布局，一边是不断扩大的产能，可想而知价格战将蔓延到大尺寸领域，在价格战的刺激下，大尺寸电视将迎来爆发式增长。