彩电行业价格战盛行，以价换量也未见成效。据奥维云网统计数据显示，在2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2.7%，销售额640亿元，同比下滑11.8%。同时，均价同比下滑9.4%，但销售面积同比上升了3.3%。

在彩电量、额、价都下滑的情况下，彩电销售面积却实现了3.3%的上升。换言之就是大尺寸电视的价格越来越便宜。通过大屏化来增加彩电客单价，提高利润的方式或许已经行不通。价格战的范围将继续往大尺寸领域扩散。

价格战的困局

导致彩电价格下降的因素有很多，但是主要集中在几点。首先，上游产业链产能充足。随着我国在LCD面板方面的技术不断成熟，生产线不断健全和扩大，国产面板产能充足。据悉，今年国产厂商的LCD占有率将超过50%，不过占有率增加的代价是牺牲利润的价格战。

其次，彩电竞争环境激烈。据奥维云网数据显示，2018年14个电视品牌推出，2019年上半年中国彩电市场退出的品牌个数达到9个。竞争非常残酷，而且在彩电行业已经进入存量时代的当下，以价换量成为许多品牌活下去的希望。

价格战将转向大屏

据奥维云网数据显示，2018年上半年和2019年上半年同比都呈现出下降趋势，特别是55寸及以上价格段，尺寸的均价下滑更加明显。虽然55寸和65寸这两个今年彩电业主推的主流尺寸市场，以34.0%和25.2%的占有率分列一、二名，但是利润微薄，有的甚至处于亏损状态。

目前，创新显示技术产品确实能带来可观的利润，但是还未形成大体量，而且对技术门槛要求也比较高。推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格，也能避开价格战的重灾区，带来更客观的利润空间。各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。随着越来越多的品牌齐聚，又将是一场激烈的鏖战，价格战也在所难免。

目前75英寸是市场增长最快的尺寸，同比约增长113%，但是市场份额还很小，未来潜力巨大。所以，等着大家都推75英尺电视的时候，价格一定会有惊喜。