双11已经过去了4天，大家都沉浸在收快递的喜悦中。据数据显示，2019年双11促销整体再创新高，46%的消费者购买金额在千元以上，天猫双11当天成交额2684亿元，创下新记录。彩电行业借助双11实现了增长，总算为低迷的彩电市场增添了几分姿色。

同比增加18.9%

彩电市场双11促销依然是以价换量，价格战形势进一步严峻，重点尺寸价格再创新高。奥维云网估算2019年双11线上市场零售均价为2095元，同比下降15%；零售规模258万台，同比增长18.9%；零售规模75亿元，同比增长1.1%。

促销期拉长

促销期拉长，聚集消费高潮。天猫双11当天下单金额超2648亿元，同比增长25.7%，物流订单总量超12.9亿；京东双11好物节累计下单金额超2044亿元，同比增长27.9%，65吋电视25秒销售即超1万台；苏宁双11全渠道订单量增长76%，家电3C成交额1分钟即破10亿元，电视线上订单量同比增长68%。

彩电四季度继续下行

虽然双11数据比较耐看，但是依然处在下行区间。而且在价格战的主旋律下，四季度依然会将面临销量、销额、价格的下探。不过对消费者是友好的，在促销的节日里，高端产品的销量显著高于寻常日子，因此大尺寸和高端化产品将助力细分市场增长。

换代周期慢

对于彩电行业的现状，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋给出了他的意见。他表示，当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年安全使用期。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长，以及超高清视频服务普及的重要课题。

虽然彩电行业已进入存量时代，面临负增长，但是依然拥有诸多亮点。创新技术OLED在高端市场持续增长，电视尺寸越来越大，5G科技迅速发展，助力8K电视进一步成长等。彩电行业正处在变革的关键时期，未来市场潜力巨大。