离2019年结束还有一个半月，彩电行业的情况不容乐观，继奥维云网发布1~8月零售量同比下降3.0%，零售额同比下降11.4%后，数据显示Q3季度延续下跌势头，零售量同比下降3.6%，零售额同比下降10.4%。不仅如此，彩电均价跌至2678，线上均价甚至下滑至1926元，迎来价格新低。

彩电行业面临量、额、价齐跌的现状，如何提高销量、价格成为各彩电企业当下需要解决的问题。75、85吋电视拥有超大屏幕显示，能带给消费者影院级震撼的销售，是现在许多彩电品牌积极布局的领域。据中怡康统计数据显示，2019年618大促期间，75英寸彩电零售额同比增长182.2%，75英寸及以上的超大屏幕将成为彩电行业增长的着力点。

作为全球面板生产大国，中国的面板投入进入获利期，产能充足，然而需求却非常疲软。为了消耗掉过剩的产能，降价成了唯一方式。目前，55、65英尺的电视已趋于白菜价，65英尺电视已经下降到2000左右，消费者花同样的钱会选择更大尺寸的电视。

在面板价格不断下探的当下，中小尺寸的利润空间机会被压空，推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格，也能避开价格战的重灾区，带来更客观的利润空间。各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。

TCL电子副总裁TV事业部总经理张少勇认为：电视是一个特殊的品类,行业没有寡头竞争格局。业界对于电视的探索有很多,但是总体来说智慧电视进化方向只有四个:更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的连接。

创维RGB电子有限公司执行副总裁李坚对于大尺寸显示是“市场王道”这个论调也非常认可。他提出，大尺寸剧幕电视将是摆脱低价泥潭的一剂良药，而剧幕最佳尺寸就是75英寸和82英寸，目前4K超高清画面的普及也让75英寸等大屏电视观看距离在进一步拉近。

国内彩电品牌纷纷推出超大尺寸的电视布局市场，比如TCL近来动作频频，推出包括C10双皮QLED TV、X9、X6A等大屏电视，尺寸覆盖75、85、100；康佳更是抛出售价为888万元的236英寸大彩电；海信、长虹等品牌在激光电视领域也持续发力。各品牌纷纷将大尺寸作为切入点，作为彩电行业寻求突破的统一路径。

今年大屏化趋势进一步强化，65英寸和75英寸电视是今年的主要增长点。中怡康品牌中心总经理左延鹊也表示，目前75英寸是市场增长最快的尺寸，同比约增长113%，但是市场份额还很小，未来潜力巨大。