彩电市场陷入价格战的怪圈无法自拔，从互联网品牌入局开始，价格战就没停过，而且越演越烈。而且彩电市场价格战还将持续，双十一有望突破新低。为什么这样说呢？

首先，液晶面板产能过剩。随着我国在LCD面板方面的技术不断成熟，生产线不断健全和扩大，国产面板产能充足。著名面板大厂京东方今年LCD出货量排名世界第一，市场份额为18.2%。而三星、LG已经将重心投入到QD-OLED、OLED，停止生产液晶面板，或将液晶面板生产线出售，彻底转入创新面板的研发、制造中。今年国产厂商的LCD占有率将超过50%。

产能过剩必然导致面板价格的下跌。近日，市场调研机构IHS Markit于近期发布的一份报告，9月份55英寸液晶电视面板平均价格已经降至102美元，较8月份环比下降6%，这已经是自今年4月份以来连续5个月价格下跌。

面板一直是彩电的核心部件，也是成本占比最高的部分，面板价格的下行令彩电企业有了更多可以下降的空间，所以彩电市场的价格战越演越烈。

其次，需求不振，彩电企业希望通过降价来获得更多销量。据奥维云网数据显示，2019年1-8月中国彩电市场零售量规模2849万台，同比下降3.0%，零售额规模810亿元，同比下降11.4%，量价齐降。彩电品牌今年的业绩堪忧，降价促销量成为有效的手段之一。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2019年第三季度彩电线上均价1926元，创历史新低，线下市场均价3593元，整体均价2678元。

面板产能充足，需求疲软，品牌希望以价换量，共同促成了彩电行业价格战，而且这种趋势还在延续。下个月将是一年一度的购物盛典，降价促销将会来的更加猛烈，有望突破行业价格新低。