提到电视,绕不开的话题就是广告,每当看到精彩部分就插播一段广告,吊人胃头的同时又非常讨厌广告。但是有时候我们有离不开广告,广告能让我们找到需要的东西。而因为电视广告的事,7加电视品牌被约谈了。
随着近年来智能电视的兴起,互联网内容越来越丰富,广告的数量也越来越多、越来越长、越来越频繁。开机来段广告、视频之前来段广告、过程中再来一段广告,不厌其烦。
近日,江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况,依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业,并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。
各品牌都存在不同时长的开机广告,有的可关闭、有的不可关闭,有的结束前几秒能关系等等,反正就是不能直接关闭。电视企业还存在销售时未告知消费者存在开机广告、未提供开机广告一键关闭功能、消费者不能自主关闭开机广告等共性问题。
为什么电视广告会越来越多呢?其实与近几年彩电行业的发展模式息息相关。
互联网电视品牌的出现,主打生态补贴硬件,大打价格战,让传统电视品牌的利润大大降低,利润微薄。但是互联网品牌在内容上的优势,可以利用内容运营来争取利润,这其中就包括广告,而且随着智能电视的运营越来越成熟,广告体系也越来越成熟。
勾正数据显示,预计到2020年,智能电视存量将超过2.8亿台,占电视市场比例接近60%。智能电视到达率将逐步攀升至70%,用户使用时长在全部大屏电视中超过50%,智能电视的广告和用户付费服务,将被越来越多的用户所接受。
这样一个大体量的终端宣发渠道,很多产品将广告投放瞄准电视领域,对彩电品牌来说也是一笔相当不菲的收入,成为电视内容运营盈利的重要来源。
笔者认为,广告确实能给彩电品牌带来额外收入,在彩电市场低迷、销量不佳、利润薄弱的时候带来跟多利润,为彩电品牌后续研发、开发提供资金基础,也为整个行业的健康发展带来益处。其次,智能电视都搭载智能系统,系统开机也需要时间。通过播放广告来弥补开机等待的空白也不错。
广告虽好,但不要贪多。广告要把握好时长,其次要将主动权交给用户,提供可随时关闭的窗口,让用户自己做选择,这样才能达到多方平衡。