2019年的十一已经过去接近一礼拜了，今年的十一最大的感触不是旅游、购物，而是祖国70周年华诞，零售和餐饮消费创新高。彩电行业还是呈持续下滑状态，这也是在预期之中。

据奥维云网数据显示，十一促销期中国彩电市场零售量235万台，同比-6.1%； 零售额75亿元，同比-12.1%。线上零售量113万台，同比+9.3%；零售额22亿元，同比-4.3%；线下零售量122万台，同比-16.9%；零售额53亿元，同比-15.1%。

彩电市场下滑原因众多，房地产进入萧条期，家电相关行业也面临下滑；液晶替代CRT电视的时代的红利已经接近尾声，短期内缺乏换新动力；手机、平板等设备的流行，分散了用户的消费力。最重要的是过度的价格战透支了未来市场，我国彩电市场需求趋于饱和，已经提前步入存量时代。

作为全球面板生产大国，中国的面板投入进入获利期，产能充足，然需求端动力疲软，产品缺乏换新动力，作为最大的彩电需求国的中国彩电市场缺乏增长动力，替换成为目前彩电市场的主要增长来源，进入低速增长后时代。

据奥维云网分析认为，十一促销期彩电下降原因包含：中小尺寸销量和占比下降较多，市场尺寸结构向大尺寸调整；促销价吸引力减弱，线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态。

其次，高端机型市场爆发力减弱，尤其在线上市场增长受困；线下开始向高价值市场迁移，北上广多省放弃以价换量；线上触及数亿消费者，在传统促销期前大量挖掘和转化购买需求。面对节点和价格双重截流，传统促销节将持续平淡化。

下半年的促销节点双十一即将来临，每年这个时候都是厂商大规模出货时间。奥维云网（AVC）预计“双11”促销（19W45-19W46，11.04-11.17）线上彩电市场有望迎来增长，市场零售量规模将达311.3万台，同比出现增长。

笔者认为，今年整年彩电行业的形势将不容乐观，不过随着创新显示技术QLED、OLED和激光显示技术不断下沉，彩电行业或将进入下一个更替阶段。从应用上，随着5G、AI+ioT时代的来临，电视作为客厅核心控制中枢之一，也必将迎来更加广阔的发展。