据奥维云网数据显示，2019年1-8月中国彩电市场零售量规模2849万台，同比下降3.0%，零售额规模810亿元，同比下降11.4%，量价齐降。相比2018年彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%的数据，彩电行业下行态势已定，2019年整年大概率将会出现量、额齐下降的现象。

虽然彩电市场已经进入存量时代，整体呈现下降趋势，但是线上市场却非常活跃。808促销、818促销、909促销均实现高速增长，线上频繁的活动是线上市场增长的原因之一。据数据显示，线上市场保持增长，2019年1-38周累计增长9.2%，线上规模扩张不断挤压线下市场，截止2019年8月线上市场规模占比已经过半，达到50.7%。

彩电市场下滑原因众多。房地产的严控时代来临，房地产市场进入萧条期，过去依靠房地产推动经济的时代过去，家电相关行业也面临下滑，彩电行业自然出现增量下滑；液晶替代CRT电视的时代已经接近尾声，主流液晶技术经过多年发展所带来的红利已尽，短期内缺乏换新动力；随着手机、平板等设备的流行，分散了用户的碎片时间，用户看电视的时间相对减少，彩电用户需求黏性下降。

作为全球面板生产大国，中国的面板投入进入获利期，产能充足，然需求端动力疲软，产品缺乏换新动力，作为最大的彩电需求国的中国彩电市场缺乏增长动力，替换成为目前彩电市场的主要增长来源，进入低速增长后时代。

但是随着近年来新型显示技术的不断成熟，特别是以OLED为首的新显示技术的来临，彩电必将进入下一个阶段。其次，人工智能物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，在诸多技术的更替下，彩电行业也将迎来更替高峰。

下半年的两大促销节点十一黄金周、双十一即将来临，每年这个时候都是厂商大规模出货时间。奥维云网（AVC）预计“双11”促销（19W45-19W46，11.04-11.17）线上彩电市场有望迎来增长，市场零售量规模将达311.3万台，同比增长8.2%，零售额规模将达69.0亿元，同比下降2.8%。

近年来，随着更多品牌的加入，带来更多交互、智能家居的玩法，也为彩电行业注入新鲜血液，期待彩电行业又一次变革。