近两年,液晶电视的价格是越来越低,65英尺电视已经到了1999的地步,不仅是价格战的原因,还有重要的一点是液晶面板价格的下降。据群智咨询数据显示,所有主流液晶面板尺寸都创出历史最低价。6月份以来,液晶面板行业“价格加速”下滑的格局远超过市场预期,业内人士无不感叹“一夜入冬”。
随着我国在LCD面板方面的技术不断成熟,生产线不断健全和扩大,国产面板产能充足。据悉,今年国产厂商的LCD占有率将超过50%,不过占有率增加的代价是牺牲利润的价格战。目前,55英尺LCD面板价格很快会跌破100美元。
从上游来看,中国彩电行业的上游工业实力与日俱增,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到13条,彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片,占全球市场的41%。随着面板供应充足,价格下行是必然现象。
根据iHS Market发布的数据,由于LCD行业价格竞争激烈,LCD面板价格已经连续3个月下滑,今年降幅高达30%。当然,市场供求关系决定价格走势,没用永远的涨或跌,此消彼长,总会找到市场的平衡点。
很多企业选择提升产品价值,推出更加高端的旗舰产品,提供更有品质、更有价值的产品和服务,避免产品同质化带来的价格战。特别是以OLED、量子点、激光为首的新显示技术的来临,通过产品创新来提高产品溢价,缓解液晶市场带来的增长压力,加上8K电视以及更高清的内容,以及AI+ioT时代的来临,彩电必将进入下一个阶段。
而彩电的发展离不开上游产业链的支持,以京东方、华星光电为首的国内面板厂商也积极投入研发新的显示技术,比如OLED、量子点等面板的研发、生产,在LCD液晶面板出货量上领先,还要在OLED、量子点上追赶,缩小与日韩之间的差距。
随着AI时代来临,彩电作为未来的智能家居核心入口,电视被赋予了更多可扩展性。在新技术的支持下,彩电上下游产业链积极融合,有望进一步推进,共同进步。