近两年，彩电行业形势并不好，从2016年开始，彩电行业大打价格战，就算是在销量增长的情况下，整个彩电行业销售额依然持续下降。进入2019年，这一趋势有增无减。2019年上半年出现了量、额、价齐下降的严峻形势。

特别是进入2019年以来，受经济和房地产影响，我国彩电市场进入下行区间，正式进入存量时代，创新力不足，缺乏换新动力等等，彩电销量延续2018年的低迷，或将成为近几年以来最差成绩。以往降价促销量的方式好像并未起到作用，2019年电视越来越白菜价，接下来的彩电市场恐怕要迎来真正的血雨腥风。

据奥维云网公布的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。零售量、零售额都出现不同程度的下滑，但是零售面积却出现了3.3%的增长，加量不加价，大屏电视越来越白菜价。

据奥维云网数据显示，2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，到了2019年上半年彩电均价同比下降9.4%，频繁的价格战让彩电的价格持续下行。自今年以来，面对持续下滑销量，降价促销成为彩电行业一道“靓丽”的风景线。不仅如此，新品的发布也伴随着“惊叹”的价格成为亮点。

据统计，在今年的818以来，彩电价格降至冰点，知名传统五大品牌中有的55英尺已经降至1500左右，65英尺电视的价格已经到达1999的历史冰点，看来各品牌是为了销量的增长不惜下血本。近期，互联网品牌小米旗下红米70英尺电视价格也达到3799元，价格战已经让整个彩电行业有点“畸形”。

当然，彩电价格的持续下行与面板不无关系。HS Markit数据显示，截至8月份，32英寸和55英寸液晶电视面板的价格分别为33美元和106美元，分别比年初下降20%和26%。而在大尺寸方面，面对不断下跌的面板价格，面板企业不得不下调25%的产能以求止跌。

面板价格、整机价格双双下滑，同样的价格能买到更大尺寸的电视，大屏电视已经白菜价了。十一黄金周即将来临，每年这个时候都是大促的好时节，彩电市场或又将迎来价格战的血雨腥风，对各个品牌来说又将是一场硬仗。

不过随着创新显示技术OLED、量子点、激光等显示技术的全面开花，彩电行业价格战或将迎来好转，通过产品创新来提高产品溢价，缓解液晶市场带来的增长压力。另外，AIoT+5G时代的来临，电视被赋予了更多可扩展性，附加值有所增加，将为彩电行业注入新的活力和变革方向。