受全球经济和国内房地产影响，各行业都面临下滑风险，作为国民经济晴雨表的家电行业也未能幸免，销量、销额都出现不同程度的下降。就拿彩电行业来说，奥维云网数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%，形势非常严峻。

寄希望于下半年的彩电市场，情况依然未有好转，彩电市场正面临洗牌。继2018年14个品牌退出后，2019今年上半年彩电市场至少又有9个品牌出局。两年时间多大20多家品牌相继退出，竞争极其残酷，而存活下来的彩电品牌也面临非常大的压力。

虽然彩电市场面临诸多压力和挑战，但是困境中依然不乏诸多机遇。

彩电市场依然有上升空间

据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。中国14亿人口，彩电年销量不足5000万台；美国3亿多人口，彩电规模也达到4000万台，从一个侧面说明我们的内需还有很大的想象空间。

首先，从保有量来说，国内市场已经进入存量时代。但是电视产品类型跨度非常大，从CRT时代进入液晶时代，从普通电视进入智能电视，虽然需求饱和，但是依然存在更新换代的上升空间，更别说更换更大尺寸的电视产品。所以，彩电市场增长潜力依然非常大。

4K普及率未达到百分百 潜力巨大

虽然电视分辨率越来越高，从2K一直发展到如今的8K，在清晰度方面进步非常明显，但是普及率却堪忧。就拿4K来说，2K已经逐渐淘汰，4K分辨率已经成为标配，但是目前4K普及率依然未达到全面普及。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示， 4K电视从2012年开始推广，7年时间4K电视的保有量不到1.1亿台，而现在电视的存量市场有6.5亿台，4K彩电换新市场体量非常大。

另外，4K的快速普及已经成为国家战略。据工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(以下简称“《行动计划》”)提出，到2020年，真4K电视终端的销量占电视总销量的比例超过40%，到2022年，4K电视终端全面普及。

AIoT时代来临 刺激彩电智能家化

近年来，随着智能家居时代的来临，电视作为未来智能家居的核心控制中心，其应用已经不单单是观影工具，更是控制中枢。依托AI+ioT的融合应用，电视的地位将有所提高。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。

智能化、场景化将是未来家居生活的基本常态，而电视融合了家庭智能产品，起到链接家庭智能产品的中枢，实现智慧互联，打造现代化的智能生活。随着5G商用的普及，电视作为未来智慧家庭的控制中枢和核心入口，必将迎来大面积换新需求，彩电的增长空间还是非常大的。

虽然彩电行业竞争极大，前有多家品牌的退出，又有荣耀、华为智慧屏以及一加电视的加入，彩电行业依然拥有诸多看点，新品牌的加入也将为彩电行业带来新活力。