在不景气的经济大环境之下，一些老牌家电厂商显得有些力不从心。

近期，青岛海信电器股份有限公司(公司简称：海信电器，证券代码：600060.SH)发布了2019年半年报。报告指出，公司当期实现营业收入151.04 亿元，同比去年同期增加7.79%。尽管营收增长，但报告期内归属于上市公司股东净利润为6220.55万元，同比大幅下滑81.48%，扣非归母净利润为-8622.30万元，为近十年内首次归母扣非净利润出现亏损。

彩电业务二季度呈现改善

根据公开资料显示，海信电器是一家主营电视研发、生产与销售的A股家电龙头企业，在全球范围内率先推出ULED超画质电视、4K激光电视等高端差异化产品。公司的控股股东为海信集团有限公司，实控人为青岛市国资委。在2019年上半年，国内消费电子市场需求不振，且海信电器之前收购的东芝视觉在报告期内持续亏损，导致了公司当期净利润缩水八成，这是该公司十年来首次亏损。

其实在最早的一季度，海信电器的利润势头就不太妙。据公司发布的2019年一季报披露，2019年第一季度实现营业收入76.22亿元，同比下降2.42%，实现归母净利润0.27亿元，同比大幅缩水90.37%。而纵观2019年上半年，彩电市场需求低迷，根据中怡康数据显示，上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%;零售额646.50亿元，同比下降13.1%;平均单价2946元，同比下降9.3%，这让海信电器的发展雪上加霜。

不过在第二季度，海信电器不但对产品结构进行优化，对营销渠道进行调整，也加强了对新产品的研发。在一系列积极的举措之下，海信电器的市场表现有所改善。报告指出：“报告期内公司电视的销售额占有率一直保持在20%以上。同时，得益于海外市场规模稳步增长，报告期内，公司实现营业收入150.3亿元，同比增加7.79%，且整体毛利率提升0.87个百分点。”

东芝视觉“拖了后腿”

在报告中可以看到，为海信电器业绩“拖后腿”的，正是其收购的东芝集团旗下的Toshiba Viual Solutions Corporation (公司简称：东芝视觉)。据了解，在2017年11月，海信集团出资129.16亿日元收购了东芝视觉95%的股权，完成收购完成后东芝视觉成为公司的控股子公司，并获得东芝电视40年全球品牌授权。

从公开信息可以了解到，东芝视觉是一家主要从事电视及相关周边设备、商用显示器、 HomeIOT等多媒体产品的研发、生产、销售及云服务等业务的日本家电企业，海信希望通过这次收购，能够整合双方研发、供应链和全球渠道资源，快速提升市场规模，推动海信的国际化进程。

然而东芝视觉并未如预想地位海信带来增益：据披露，2018年东芝视觉实现营业收入 26.69亿元，净利润亏损1.76亿元。这样的亏损在2019年并未得到改善，据半年报披露，2019年上半年东芝视觉实现营业收入14.90亿元，净利润亏损8706.81万元。

注重多元化，开辟新的道路

面对外部市场不振和内部东芝视觉的亏损，海信电器可以说是出于内忧外患当中。但海信电器并未放弃，而是注重多元化发展，以多个发展方向来开辟新的道路。

例如海信通过自主研发而推出的叠屏电视，就收到业界的关注。据了解，叠屏电视的原理是在两个部件的中间加入了一块黑白面板，这块面板以控光为主精细调控电视背光的输出，通过图像像素与背光输出的精准匹配使电视呈现出更具质感与细节的画面。从而极大提升电视的对比度，画质细节等方面，为用户带来全新观看体验。目前，这一叠屏电视被视为是海信的下一个增长点。

除此之外，注重多元化的海信还在激光电视和OLED电视方面多重发力。根据中怡康数据显示，海信激光电视在80英寸及以上大屏市场的销售量占有率达到48.8%，在激光电视领域，海信已经是国内厂商的龙头品牌了。而在OLED电视市场，海信的进步速度也是有目共睹：中怡康数据显示，海信A8OLED电视上市后3月至6月销售量复合增长率达到 596%。

结语：彩电市场的需求低迷和资本运作的复杂性，让海信电器在2019上半年承受了不少的压力，上半年的成绩单也不是很理想；但在多元化发展趋势下，激光电视和OLED电视均有着不错的发展势头，而叠屏电视的潜力也被看好。也许在下半年，海信就能实现逆境中的重生。