根据奥维云网(AVC)数据， 2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。相比2018年彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%的数据，彩电行业下行态势已定，这种态势也是继续2017年以来的持续下滑，彩电行业已经步入存量时代。

彩电行业进入下行阶段与当下经济环境、政策补贴、行业结构以及消费群体密不可分，可以说是预料之外，似乎又在清理之中。

首先，房地产的严控时代来临，房地产市场进入萧条期，过去依靠房地产推动经济的时代过去，家电相关行业也面临下滑。彩电行业自然出现增量下滑。

其次，彩电市场趋于饱和。液晶替代CRT电视的时代已经接近尾声，就连近年来才流行的智能电视也已经完成替换和普及，目前市面上在售电视都是智能电视。

第三，创新技术缺乏驱动力。虽然近年来彩电技术有了很大进步，但是液晶的地位还是无法撼动，但是主流液晶技术经过多年发展所带来的红利已尽，短期内缺乏换新动力。

第四，用户粘性降低。随着手机、平板等设备的流行，分散了用户的碎片时间，用户看电视的时间相对减少，彩电用户需求黏性下降。

目前，中国彩电市场缺乏增长动力，而作为全球面板生产大国，中国的面板投入进入获利期，产能充足，然需求端动力疲软，产品缺乏换新动力，作为最大的彩电需求国的中国彩电市场进入低速增长后时代，替换成为目前彩电市场的主要增长来源。

不过，虽然彩电进入存量时代，但是随着近年来新型显示技术的不断成熟，特别是以OLED为首的新显示技术的来临，彩电必将进入下一个阶段。其次，人工智能物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，未来显示将无所不在。

在诸多技术的更替下，彩电行业也将迎来更替高峰。2019年彩电行业拥有国家制定的家电产品消费的措施，加上2019年面板供需持续宽松，刺激大尺寸电视更新换代。

奥维云网预计2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。