近日，在中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半年度彩电行业研究发布会上，奥维云网公布了彩电行业2019年上半年相关数据，可以说非常沉重。据奥维云网发布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额为640亿元，同比下降11.8%。

“随着彩电市场需求日益饱和，2019年上半年彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并未实现增长。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆认为，经过几年激烈竞争，中国彩电市场利润进一步压缩，市场规模增长也陷入停滞。

而在市场品牌数量方面，也出现了大幅减少，继2018年14个品牌退出后，2019今年上半年彩电市场又有9个品牌出局。两年时间多大20多家品牌相继退出，竞争极其残酷。而存活下来的彩电品牌也面临非常大的压力，在市场量、额都下滑的情况下，也面临淘汰的风险。

笔者认为，彩电市场不紧气与一下几点有关。首先，房地产的不景气导致新需求匮乏；大消费环境不紧气，对更新换代的刺激减少；手机、平板等设备分散用户，使得彩电用户需求黏性下降。另外，彩电缺乏换新动力，主流液晶技术经过多年发展所带来的红利已尽；在未有创新技术的加持下，彩电行业同质化严重，缺乏换新动力。彩电行业面临前所未有的危机。

尽管彩电业遭遇严峻挑战，但业界对于发展前景并不悲观。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。中国14亿人口，彩电年销量不足5000万台；美国3亿多人口，彩电规模也达到4000万台，从一个侧面说明我们的内需还有很大的想象空间。

随着我国中产阶级消费群体数量和能力不断提高，国内强大的购买潜力，足以成为中国彩电企业高端化之路的前进力。从目前消费者的抱怨数据来看，系统流畅性、边框厚度、视频资源是用户抱怨集中点。随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长极。

“显示行业未来在于立足视听、超越视听。”TCL实业产品中心副总经理左波表示，彩电市场平均尺寸每增长10英寸，会带来显示分辨率等级提升，8K分辨率预计将快速占领大尺寸市场。彩电行业也将迎来更加高清的时代，最为未来分辨率，8K的出现也为高端市场带来了活力。

新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，未来显示将无所不在。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。