据奥维云网公布的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米，整个彩电行业到了最危险的时刻。

2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，规模基本持平，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。为什么会出现这个现象与近年来的价格战不无关系。

奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理朱圆圆对2019年上半年中国彩电市场进行了盘点总结，深度分析和预测了行业未来趋势，并指出了目前彩电行业面临几个问题，

第一，量价齐跌。2019年第一季度彩电销量、价格同比处于下滑，分别下降2.7%和11.8%。随着大尺寸化趋势增加，量、价齐下滑的情况下，总的销售面积提升3.3%，达到1604万平方米。

第二，低价竞争。缺乏核心竞争力的产品同质化严重，只能通过价格战的方式以价换销量，经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

第三，品牌减少。彩电品牌个数正在减少，前几年彩电市场品牌众多，各类互联网品牌百花齐放，同样竞争压力也越来越大，差点行业进行新一轮洗牌，就2019年上半年就有9个品牌退出，整个行业面临非常严重的生存压力。

造成这些问题的原因，朱圆圆也从行业角度发表了看法。

她认为造成中国电视行业发展困局的原因主要与传统制造业的三大规律相关。第一是时代规律，中国彩电行业紧随着中国工业的发展步伐，也离不开中国工业的支持；第二是产业规律，上游产业引领电视制造发展，电视产品差异化主要依赖上游产品决策；第三是消费规律，价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低。

不过，虽然彩电行业面临诸多问题，但是挑战与机遇并存，彩电行业充满机会。

超高清时代来临，推动彩电更新换代升级。工信部发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，指出2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，而2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

用户需求正在向大屏化转移。彩电是以替换性为主的行业，屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开，目前65英寸彩电已经成为主流销售尺寸，更加清晰的8K电视的到来将也将成为彩电换新的重要动力。

5G+AI+IoT也将是驱动彩电变革升级的有力武器。随着5G网络的出现，智能家居的发展将步入快车道，家电产业智能化将迎来机遇，家庭自动化广泛。而作为终端交互的核心入口之一，彩电有着举足轻重的地位。随着5G+AI+ioT时代的来临，电视更新换代将更加快速。

创新显示技术引领的高端化产品下沉。在显示技术方面，新型显示技术发展处于突破期，创新显示技术OLED、QLED、激光电视产品经过多年发展，已经趋于成熟。而且随着越来越多的品牌向高端靠拢，高端市场进一步下沉，带来产品格局调整，驱动行业发展。

奥维云网预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。