近两年来，中国彩电行业增长遇到了瓶颈。根据奥维云网数据显示，2018年同比微增0.5%，2019年1-5月零售量规模为1802万台，同比下降1.0%。彩电行业面临零售额、零售量双双下滑的局面。

受大环境影响，全球经济低迷，国内房地产市场限购因素，彩电市场销量陷入疲软；其次，彩电市场的价格战之下，利润薄弱，对研发的投入自然后续乏力。但是，越来越多的彩电企业选择转型、变革，加上5G、8K、AI+IoT技术的来临，彩电行业正式迎来消费升级时代。

4K普及加速 8K提上日程

今年，工信部发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，指出2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，而2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

4K的普及在提速，8K同样也没闲着。如果说去年只有少数几家彩电品牌在推8K电视的话，那么2019释放了另外一个信号，8K已经提上日程。目前，包括海信、TCL、创维，日系品牌松下、索尼，韩系品牌三星、LG等，纷纷推出8K电视产品。虽然离8K的普及还有很长一段路，但是随着5G时代来临，将大大提升8K的普及速度。

显示技术百花齐放

在显示技术方面，新型显示技术发展为高端市场带来新活力。目前LED技术依然是主流的彩电技术，代表中低端产品。在高端市场，以OLED、QLED、激光等技术的产品占据高端市场。

2019年一季度中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%，QLED电视市场占比12.%，较去年同期增长0.5%，超轻薄电视市场占比9.6%，较去年同期增长5.7%。

在超大屏市场上，激光电视的出场率非常高，以海信、长虹等品牌为首的，在推动激光电视的发展上有着不小的贡献。虽然体量不是很大，但是在大环境销量下滑的情况下，也是为数不多的增长领域。

5G+AI+IoT助彩电行业插上翅膀

随着5G网络的出现，智能家居的发展将步入快车道，车联网、大数据、云计算、智能家居、无人机等典型的物联网细分行业将迎来机遇。而作为终端交互的核心入口之一，彩电有着举足轻重的地位。目前，市面上众多彩电品牌都在积极打造全场景的AI电视，就是在为未来更好的5G智能家庭做准备。随着5G+AI+ioT时代的来临，电视更新换代将更加快速。

彩电行业陷入售价疲软、零售额降低、利润下滑等多重困境。对于国内彩电巨头来说，2019年注定是艰难的一年。但是看到这么多行业技术、应用和未来潜力，彩电行业也充满了机会。